2010 octubre Archive | Estudio de Comunicación Chile

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Comunicación necesaria

Muchos expertos en comunicación señalan la necesidad de mantener una actitud proactiva en materia de Comunicación empresarial en situaciones de crisis. Son opiniones profesionales que defienden con vehemencia la Comunicación externa e interna como única fórmula de evitar especulaciones procedentes de terceros (normalmente terceros interesados que aprovechan la debilidad para atacar) y para evitar o al menos contrarrestar bulos que nacen en el seno de las propias compañías. En su conjunto, apoyan abiertamente la tesis de adelantarse a los acontecimientos, conscientes de que el silencio

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¿Dónde posamos la mirada de la oportunidad?

NEGOCIO, 27/10/2010.- Artículo de Eduardo Reina, vicepresidente de Estudio de Comunicación en Argentina. América Latina es uno de los más atractivos mercados comerciales y España ha aprovechado la oportunidad para entrar o ampliar su presencia en todos los 22 países de Latinoamérica, incluido Brasil, a lo largo de varios años y décadas. De hecho, a mediados de los 90, Argentina era el destino final en la escala de crecimiento de capitales españoles que emprendían nuevos y misteriosos rumbos hacia LATAM: telefonía, aerolíneas, gas, electricidad, bancos, eran sólo algunos de los se

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El roadshow, la ventaja de la cercanía con el público

Dicen los estudios que cerca de un 90% de los directivos prefieren que las acciones y campañas de comunicación y marketing sean interactivas, de modo que el público pueda estar en contacto con el producto o la idea que se pretenda dar a conocer. El ejemplo más evidente de esta forma de comunicación y venta es el roadshow. Han pasado ya varias décadas desde que, allá por los años 60 se pusieron de moda las reuniones domésticas de los ‘tupperwares’, que hoy todavía permanecen vigentes. Desde entonces, se apreció la valía de estos encuentros que aprovechaban el ambiente casero d

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¿Herramientas para controlar el ruido en la Red y listo?

Desde hace muchos meses estoy escuchando en distintos foros la importancia, cada vez mayor y más asumida por todos los que nos dedicamos a la Comunicación, de monitorizar, intervenir y tratar de defender los intereses de tu empresa en la Web 2.0. No puedo estar más de acuerdo. Pero entre todos los que hablan sobre el tema todavía no acabo de encontrar a nadie que ofrezca solución más o menos fiable. La mayoría ponen el acento sobre sus herramientas de seguimiento y afirman que su motor de búsqueda es el mejor del mercado, una afirmación excluyente en la que paradójicamente coincide

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El Director de Comunicación del cambio

PRNoticias, 22/10/2010.- Artículo de Marién Ladrón de Guevara, consultora senior de Estudio de Comunicación. Hace algunos años mi trabajo consistía en la formación de altos directivos en aspectos de dirección y motivación. El programa de trabajo se centraba en cómo utilizar determinadas herramientas y en la Comunicación descendente. Uno de los puntos sobre los que se empezaba a trabajar, antes de hablar de herramientas concretas, consistía en que los ejecutivos asimilaran cuál era la responsabilidad específica de su puesto de alta dirección, ya que ésta suele ser común a los

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La sociedad de la conversación está más bien muda

¡Qué lío! Ahora que nos hemos enterado que existe la sociedad de la conversación nos hemos quedado mudos. Probablemente porque la mayoría, en este caso de las empresas, no saben qué decir, cómo decirlo y a quién decírselo. Hasta ahora el posicionamiento en la Red venía determinado por una serie de acciones en los sitios web de estas empresas y muchas intentaban, a través de sus ingenieros informáticos y las estrategias SEO, averiguar qué tenían que hacer para estar los primeros en el ranking cuando un usuario, cliente o prospect, buscaba un producto o servicio relacionado con su

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Bloggers

Hoy en día es difícil encontrar un plan de comunicación que no incluya acciones específicas dirigidas a la web 2.0. Por eso es importante que, al igual que estamos al tanto de los periodistas que llevan los sectores de interés para nuestros clientes, sepamos quienes son los influencers a los que debemos dirigirnos en Internet. Los bloggers son sin duda una pieza clave a tener en cuenta y, sin embargo, no siempre se les trata como debería. Al igual que ocurre con los periodistas, no vale con redactar una nota de prensa y enviarla en un mailing masivo. Es importantísimo establecer una r

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Becas para el Máster “Estudio de Comunicación”

NEGOCIO Y KISSFM.ES, 19/10/2010.- Kiss FM y Negocio han prodecido a adjudicar las respectivas dos becas para cursar el Máster en Comunicación Empresarial y Corporativa "Estudio de Comunicación" de la Universidad de Nebrija, que ambas entidades convocaron el pasado mes de julio. Kiss FM lo hizo mediante selección ante notario, el 7 de octubre, entre los 79 solicitantes admitidos; y Negocio convocó a los 7 seleccionados en su redacción (todos periodistas, según las condiciones por las que se otorgaba la beca), el 15 de octubre, para que todos ellos fuesen testigos del acto. Puede obtener

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Veni, Vidi, Vici

Quien cree que cada vez compramos más marcas blancas por la crisis quizás se engaña. Cuando todo era de color de rosa, en el 2006 y 2007, según Nielsen, un 87% de consumidores ya las compraba. Y en los países con renta altas, como Suiza, Reino Unido o Alemania, les gustan más todavía. Veo estos datos y empiezo a dudar que la marca blanca sea hija de crisis. ¿No será, que es hija del sentido común, y que han venido para quedarse? Más que la cultura del “menos es más” a lo mejor forman parte de la cultura del “menos es mejor” porque con lo que ahorras inviertes en otras cosa

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Otra vez con la “mosca” detrás de la oreja

El debate sobre el futuro de la prensa sigue de moda y, por supuesto, creando opiniones enfrentadas. Mientras unos siguen apostando por la prensa en papel, otros defienden la prensa digital en los nuevos soportes como alternativa. Esta ha sido la idea del diario estadounidense NewsDay para crear un curioso spot en su promoción de la lectura del periódico en el nuevo gadget de Apple, la tableta iPad. El protagonista del anuncio, un padre de familia, lee el NewsDay en la tableta, pero el vuelo de una mosca le distrae. Cuando ésta se posa sobre la mesa, el hombre utiliza el iPad para abatirla.

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