Imagen de la “Marca España” | Estudio de Comunicación

Imagen de la “Marca España”


RNE, 26/02/2012.-
El consejero delegado de Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo, participó en una tertulia sobre la “Marca España”. Con el título genérico de “La que está cayendo”, el espacio forma parte del programa de los fines de semana “No es un día cualquiera”, dirigido por la periodista Pepa Fernández. Los contertulios de Berceruelo fueron Nuria Ribó, periodista que ha desempeñado corresponsalías fuera de España, José Juan Toharia, presidente de Metroscopia, y Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Principalmente, Berceruelo defendió la idea de “proyectar imagen de realidades”, no vender humo. Explicó, en su exposición inicial, que “la marca de un país es algo que se define muy a largo plazo [...] y lo que no se puede hacer es construir una imagen en contra de la realidad. [...] España tiene que trabajar en construir una imagen que responda a la realidad del país que tenemos; y tampoco avergonzarnos de los estereotipos. Por ejemplo: el sol, yo no veo que haya problema con el sol. Cuando hablamos de California con su sol, pues los californianos están tan contentos porque son el destino turístico de su país y es un sitio donde se crea riqueza. [...] ¿Por qué empeñarnos en vender tecnología, como los alemanes, cuando no tenemos tecnología y sí tenemos sol? Seamos más realistas y trabajemos con unidad y a largo plazo, que son las dos calves bajo mi punto de vista”.

Puede escuchar el contenido de la tertulia en esta web o acceder al podcast del programa.