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Reputación Corporativa

Carlos Bonilla, vicepresidente ejecutivo de AB Estudio de Comunicación publica un artículo en la web de la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica (Cibecom) titulado “Reputación Corporativa” en el que explica como este concepto está  ligado con el posicionamiento de la empresa como tal ante sus interlocutores, al margen del que tienen los productos que la misma ofrece al mercado.

Bonilla en su artículo especifica que podríamos considerar que existen tres categorías de marcas. La de producto, la corporativa y la híbrida, que abarca a las dos primeras.

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