100 millones de imagen país

Es de todos conocidos que dos de las marcas más populares de España son el Real Madrid y el Barcelona. Basta viajar un poco fuera de nuestra fronteras, para darse cuenta de que cuando uno dice “soy español” la gran mayoría de interlocutores lo primero que responden es: “¿Real Madrid o Barcelona?”. No dicen nada de Santander, Telefónica o Zara, por poner ejemplos de compañías internacionales y de marcas reconocidas fuera de nuestras fronteras. En países tan alejados como Indonesia o Zambia la gente se sabe los nombres de los jugadores del Real Madrid de memoria y los jóvenes visten camisetas de Madrid o Barça por la calles de barrios ricos y pobres.

En ese contexto, las noticias de los fichajes de Neymar o Bale han recorrido el mundo y han sido portada de la actualidad deportiva y no solo deportiva en cientos de países. Lo malo es que la noticia de esos fichajes multimillonarios ha acompañado a las noticias de la crisis de España, de nuestros más de cuatro millones de parados, de nuestra prima de riesgo disparada… y, juntos, han hecho un pequeño cóctel molotov que afecta negativamente a la imagen de España. Un ejemplo, el popular diario Bild alemán, analiza y califica como “perverso” el fichaje de un jugador por 100 millones de euros, en un país con una grave situación de crisis. No es el único, tal vez porque el análisis no es demasiado complicado de hacer y porque llama poderosamente la atención lo alejados que están los dirigentes del futbol de la realidad.

Los directivos del fútbol español, con el presidente del Real Madrid a la cabeza, parecen vivir en otro mundo. Con “empresas” llenas de deudas, impagos a la Hacienda pública y a la Seguridad social, agujeros como el ocasionado por Kaká al Real Madrid, y no aprenden. Continúan tirando el dinero, mientras su país y sus aficionados tienen serios problemas económicos. Desde luego, no están haciendo gran cosa por la imagen de su país ni de sus clubs.

Por Estudio de Comunicación España.

@EstComunicacion

 

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