Madrid – 19 de junio de 2025. La consejera de Sanidad de Canarias, Esther Monzón, ha participado en el Foro de Salud y Genero en Madrid. Durante su intervención destacó la importancia de seguir impulsando políticas que pongan en el centro las necesidades de las mujeres. En este sentido, aseguró que “integrar la perspectiva de género es un camino sin retorno que permitirá construir un sistema de salud equitativo y robusto, garantizando que cada persona reciba la atención necesaria para lograr un bienestar físico, mental y social completo”. La Consejera dijo que: “Los Gobiernos autonómicos tenemos la responsabilidad de liderar el cambio hacia una mayor equidad en el sistema sanitario y debemos integrar la perspectiva de género en todos los programas que ponemos en marcha”

Monzón explicó algunas de las acciones que se están llevando a cabo en el Servicio Canario de Salud para avanzar en este asunto como el Programa de Prevención y Control de la Enfermedad Vascular Aterosclerótica de Canarias (Programa EVA), alineado con la actual Estrategia de Salud Cardiovascular del Sistema Nacional de Salud. Una iniciativa que está centrada en enfermedades cardiovasculares, donde la perspectiva de género es fundamental, ya que los síntomas y las consecuencias son diferentes para hombre y mujeres.

También aseguró que en Canarias están avanzando en una Estrategia de Igualdad en Sanidad, con protocolos específicos contra el maltrato y la violencia sexual. En este sentido, según afirmó Monzón, es clave la “formación y sensibilización de los profesionales sanitarios para identificar y abordar las diferencias de género en salud, incluyendo la detección de violencia de género y la atención a la salud sexual y reproductiva inclusiva ya que, por ejemplo, el 80% de los casos de violencia de género se detectan en Atención Primaria”.

El foro de Salud y Genero es una iniciativa promovida por el Observatorio de Salud (OdS) y Estudio de Comunicación y cuenta con el apoyo de Johnson & Johnson, GSK, Sobi, Novartis, AMGEN, Lilly, Theramex y UCB. Fue creado como continuación del primer Libro Blanco de Salud y Género de España, editado el pasado año.

El foro con la Consejera de Canarias fue presentado por Juana Pulido, socia en Estudio de Comunicación, que destacó que el objetivo de estos encuentros «es poner de manifiesto las inequidades de género en el sistema sanitario, así como aportar soluciones técnicas y científicas para garantizar que las mujeres tengan acceso a la sanidad en las mismas condiciones que los hombres».

Durante el coloquio mantenido con los asistentes, Esther Monzón reiteró el compromiso del Servicio Canario de la Salud con la perspectiva de género, no solo como un principio ético, sino como un mandato legal y técnico, que debe impregnar todas las políticas públicas sanitarias.

Marta Riesgo, directora general de OdS, que modero el debate, recordó que el Foro de Salud y Género responde al llamamiento realizado por Naciones Unidas con la Agenda 2030. Y es que el Objetivo de Desarrollo Sostenible número 5 (igualdad y género) y el número 3 (salud y bienestar) aborden directamente la salud con perspectiva de género, convirtiéndose en una necesidad urgente a abordar por parte de los Estados.

Sobre el Libro Blanco de Salud

El libro ofrece una visión científica y rigurosa que busca romper la inequidad socio sanitaria existente en España e invita a observar con detenimiento las estrategias sanitarias y los procedimientos clínicos normalizados en las distintas patologías donde la mujer tiene una alta prevalencia o donde se identifica claramente una discriminación en términos asistenciales.

A lo largo de 21 capítulos y 440 páginas, 50 profesionales expertos en distintas especialidades, y que cada día forman parte de la comunidad sanitaria y científica de nuestro país, han evaluado los programas formativos enfocados a avanzar en una sanidad con una mayor perspectiva de género.

El libro finaliza con un decálogo de medidas urgentes para la creación de un entorno de atención médica más equitativo y sensible que reconozca estas diferencias de género.

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La autenticidad es la cualidad de ser genuino o real. ¿Ha perdido este concepto el foco en la comunicación? ¿Somos capaces de percibir la autenticidad a través de la pantalla o de nuestras terminales móviles? ¿Es hoy en día la autenticidad un activo estratégico?

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Una eterna meta para las marcas es llegar a tener una identidad visual clara y reconocible. Para ello los equipos de marca de las compañías han tenido que evolucionar con el consumidor para transformar lo meramente visual en experiencial. La identidad visual ya no basta. Los consumidores quieren relaciones auténticas con las marcas, buscan interacción, valores compartidos, diversión…buscan identificación.

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En comunicación digital, el contenido generado por el usuario (CGU) se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan fortalecer su credibilidad y el compromiso con sus audiencias. UGC no sólo proporciona una perspectiva auténtica y nueva sobre productos y servicios, sino que también crea conexiones más fuertes y creíbles entre las marcas y sus comunidades.

@Carmn_Sotomayor

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A la hora de definir la identidad de una marca debemos reflejar clara y distintivamente la misión, visión y valores de la empresa. Esto incluye elementos tangibles como el diseño del logo y la paleta de colores, así como elementos intangibles como el tono de voz y la narrativa de marca.

En simultáneo debemos identificar y entender profundamente nuestro público objetivo. Esto implica conocer sus necesidades, deseos y comportamientos, y adaptar la propuesta de valor de la marca para satisfacer estas expectativas.

Con el planteamiento de marca desarrollado, es importantísimo contar con una estrategia de marketing digital. Esto incluye una presencia consistente en redes sociales, un sitio web optimizado y estrategias de contenido que entretengan y conecten con el público, y elaborar campañas de cobranding o de marketing de influencers que puedan amplificar el alcance y la credibilidad de la marca.

El posicionamiento de marca no es un esfuerzo único, sino un proceso continuo que requiere adaptación y refinamiento constante. En un mercado competitivo, una marca bien posicionada no solo atrae y retiene clientes, sino que también crea una barrera de entrada para competidores potenciales. El valor de la marca se refleja no solo en el reconocimiento y la preferencia del consumidor, sino también en la capacidad de la empresa para expandirse a nuevos mercados y segmentos.

Alcanzar los objetivos que establece una marca requiere una comprensión integral del mercado, una definición clara de su identidad y propuesta de valor, y una implementación estratégica coherente en el tiempo. Una marca sólida es la base de cualquier negocio exitoso, lo que le permite superar las tendencias y construir conexiones duraderas con los consumidores.

Carmen Sotomayor, Directora en Estudio de Comunicación

@Carmn_Sotomayor

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Según un estudio, la atención de los usuarios en los últimos años ha bajado de 2.5 minutos a 47 segundos. Un dato realmente grave ya que entre los más jóvenes este tiempo es cada vez menor debido, en gran medida, a las redes sociales. Este dato subraya la importancia de captar y mantener la atención de la audiencia de manera eficiente.

Frente a estos desafíos, los comunicadores debemos adaptar nuestras estrategias para ser más efectivos. Algunas claves para comunicar mejor siendo directo y evitando los discursos extensos son:

1. Antes de hablar o escribir, ten claro qué quieres comunicar. Define tu objetivo y enfócate en él. Un mensaje bien definido te ayudará a evitar divagaciones.
2. Usa palabras sencillas y evita el uso excesivo de tecnicismos. La sencillez es clave.
3. Utiliza frases cortas. Si usas frases largas y complicadas, habrás perdido la atención de tu audiencia.
4. Empieza con la información más importante. Elimina cualquier información que no sea esencial. Cada palabra debe aportar valor.
5. Un buen ejemplo puede explicar más que un párrafo extenso.
6. Escucha a tu audiencia y adapta tu mensaje a sus necesidades.

En resumen, ser conciso no significa ser superficial. Se trata de ser claro, directo y respetar el tiempo de tu audiencia. Una comunicación efectiva es aquella que transmite el mensaje necesario de la manera más sencilla y rápida posible. Recuerda, menos es más.

Por Carmen Sotomayor, directora en Estudio de Comunicación.

@Carmn_Sotomayor

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¿Qué pasa cuando alguien aporta un contenido distinto, trabajado y elaborado? Nos llama la atención al segundo y, este, se comparte como la espuma entre los usuarios a través de múltiples plataformas y vías de comunicación, incluso la verbal. Porque parece que llegado el mundo digital, no hay conversación entre las personas, pero cuando se trata de un contenido de calidad, sale en cada conversación y se insta a leerlo.

Google ya ha publicado que para este año su fin es dar respuestas de calidad a sus usuarios. Así, la autoridad que tenga la página y el dominio que nos enlazan, serán las claves. Pero, como decíamos anteriormente, los enlaces que debemos trabajar son los naturales, es decir, aquellos que los usuarios difunden voluntariamente porque consideran que es un contenido interesante para sus lectores.

Porque lo que importa es la calidad y no la cantidad.

Por Carmen Sotomayor, directora en Estudio de Comunicación

@Carmn_Sotomayor

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Personalización significa más que simplemente saludar a sus stakeholders por su nombre, significa comprender sus necesidades, preferencias y comportamientos en el momento adecuado y adaptar los mensajes en consecuencia. Desde recomendaciones de productos hasta comunicaciones con los accionistas, entregar contenido relevante en el momento adecuado crea conexiones significativas con tu audiencia y fortalece las relaciones de la empresa con sus públicos objetivo.

Esto permite a las empresas destacar en mercados competitivos, mejorar la experiencia del cliente, optimizar el rendimiento empresarial y construir relaciones sólidas a largo plazo. En la era digital la personalización de los mensajes se convierte en un diferenciador clave que impulsa el éxito empresarial.

Pero para alcanzar el éxito, las empresas deben:

-Invertir en tecnología: implementar herramientas de análisis de datos y plataformas de automatización de marketing que permitan la recopilación y el análisis de datos en tiempo real.

-Desarrollar una estrategia de contenidos personalizada: crear contenido atractivo que sea relevante para diferentes segmentos de audiencia.

-Segmentar la audiencia: es importante trabajar en la división de la base de datos por grupos.

-Medición y optimización: la supervisión de los datos obtenidos y la lectura meticulosa de los mismos es lo que hará que podamos ajustar las campañas y los mensajes a tiempo.

La personalización no es una tendencia pasajera, sino una necesidad urgente para las empresas que quieren tener éxito en la era digital. En un mercado cada vez más competitivo, una implementación efectiva puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Por Carmen Sotomayor, directora en Estudio de Comunicación

@Carmn_Sotomayor

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• Solo tres empresas del sector de consultoría aparecen en este ranking: Accenture, Indra y Estudio de Comunicación.  
• ONCE, Mercadona e Inditex encabezan el ranking.   
• Por sectores. Garrigues (abogados); Pascual (alimentación); Mapfre (seguros); Seat (automoción); Mahou (bebidas); Inditex (moda); EY (servicios profesionales); CaixaBank (banca); Mercadona (distribución); Sanitas /salud); Bayer (farmacéutico). 

15/2/23.- MERCO, el monitor corporativo de referencia en España e Iberoamérica, que evalúa la responsabilidad ESG de las empresas desde el año 2000, ha publicado los resultados del monitor ‘Merco Responsabilidad ESG’ en su 12ª edición. En este ranking figuran las empresas más responsables de España y Estudio de Comunicación se mantiene, por segundo año consecutivo, como la tercera consultora más responsable en ESG en España 2022, y única del sector de la comunicación. 

En el monitor Merco Responsabilidad ESG se sitúan las más importantes empresas del país. Este año el ranking está encabezado por el Grupo Social ONCE, Mercadona e Inditex. Por sectores: Garrigues como el despacho de abogados más responsable, Pascual en alimentación, Mapfre en seguros, Seat en automoción, Mahou en Bebidas, Inditex en moda, EY en servicios profesionales, CaixaBank en banca, Mercadona en distribución, Accenture en consultoría, Sanitas en asistencia sanitaria y Bayer en farmacéutico. En el sector de consultoría solo aparecen en el ranking tres empresas, por este orden: Accenture, Indra y Estudio de Comunicación. En palabras de Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación “Este año cumplimos 40 años de trayectoria profesional dando el mejor servicio a nuestros clientes y comprometidos con la responsabilidad ESG. Vamos a seguir trabajando por ser una empresa responsable y sostenible, comprometidos con nuestros clientes y con nuestros empleados”. 

Para la obtención de los resultados de este ranking se han realizado 49.073 encuestas a expertos, entre los que se incluyen: directivos; expertos en ESG; analistas financieros; periodistas; gobierno y ONG. Así como a Pymes, ciudadanos; usuarios del ámbito digital y trabajadores de diferentes empresas; entre otros. El ranking global se construye desde tres rankings básicos: empresas más responsables con el medioambiente; empresas más responsables en el ámbito interno, clientes y sociedad; y empresas más responsables a nivel ético y de gobernanza. 

ESTUDIO DE COMUNICACIÓN compañía líder en Comunicación Empresarial en España, fue fundada en 1983. Integrada por más de 150 profesionales, la Firma ha trabajado a lo largo de estos 40 años para más de 3.000 clientes, tanto empresas como instituciones. Presta servicios integrales de Comunicación Corporativa e Institucional: Comunicación digital, Comunicación de Crisis, Comunicación Interna, Relaciones con Inversores, Relaciones Institucionales, Relaciones Públicas, Relaciones con los Medios, Comunicación Financiera e Identidad Corporativa, entre otros. 

Informe

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