Calvo, con camisa oscura y vestido de marrón, como si de un capo de esta cosa nostra que es la comunicación se tratara, se presentó Philip Koetler en Madrid para hablar de la disciplina en la que los muchos años de prédica y los muchos libros publicados le han consagrado como un gurú mundial: el […]
He leído un libro muy interesante. Lo primero que me impactó fue su título: Rompefrenos, con el símbolo de marca registrada y con una tipografía muy chocante y “rompedora”. Imaginé que el autor de la obra sería alguien que sabía cómo llamar mi atención y descubrí que, en efecto, los autores del libro se dedican […]
Es un hecho indiscutible que las mujeres en la sociedad occidental juegan cada día un papel más importante. Muestra de ello es su participación en diferentes ámbitos del panorama actual en los que antes no tenían ni voz ni voto. No sólo forman parte de distintos escenarios, sino que en algunas ocasiones, son ellas las […]
Hace unos días visitaba nuestro país Mark Goffman, guionista de “El ala Oeste de la Casa Blanca”, una de las series más aclamadas de la televisión que nos muestra (o para desgracia de sus seguidores como yo, nos mostraba) los entresijos político-comunicativos de la Casa Blanca. Pues bien, durante su estancia, Mark Goffman concedió varias […]
Movistar, BBVA y Telefónica lideran el ranking nacional elaborado por Interbrand para la revista Actualidad Económica. Zara y Santander les siguen de cerca abriéndose paso por las calles más comerciales de todo el mundo. Pero, ¿cómo se determina el valor económico de una marca? El ratio que mide este valor añadido lleva nombre de mujer: […]
Os voy a contar un cuento que es realmente una metáfora. El fin de semana fui a un restaurante. Me gustó la carta que exponían en la puerta así que entré y tomé asiento. Cuando me preparaba para pedir, un diligente camarero puso ante mi un plato de natillas “oiga- le dije – pero es […]
