Campañas 100% Pet Influencers

En redes sociales, los nuevos influencers tienen pelos y plumas. Perros, gatos, cobayas, conejos, cacatúas… Cualquier animal sirve para ser fotografiado y grabado haciendo de las suyas. Poco a poco se va estructurando el fenómeno con nuevas agencias especializadas que han visto un lucrativo negocio en ello proponiendo plataformas de marketing con campañas 360º dedicadas a los animales de compañía en las cuales las estrellas cobran hasta 15.000€ por publicación.

Los Pet influencers teniendo más seguidores del mundo son Grumpy Cat con su propia fundación y estatua de cera en Madame Tussaud con 2,5 millones de seguidores y Jiff Pom con 10,5 millones vendiendo su propio calendario fotográfico en Amazon.

Los animales son un vehículo de emociones y lazos sociales y pueden vender obviamente todo lo que forma parte del mundo animal pero no solamente. Las campañas cosméticas sin pruebas sobre animales, hoteles dog-fiendly o cualquier otro ámbito donde las marcas quieren llegar a los dueños de animales se interesan en ese nuevo fenómeno marketing. Los animales son naturales, neutros y fáciles de manejar sin temer que tenga unas declaraciones o comportamiento dañino para la marca fuera de su campaña de promoción. Además, estudios han demostrados que provocan 3 a 6 veces más engagment que los seres humanos, la media siendo de 2% para las personas y entre el 6% y 13% por parte de los animales.

Sin embargo, la utilización de un animal como embajador de una marca tiene que ser una decisión meditada teniendo en mente siempre no traspasar, durante las campañas de marketing y comunicación, la delicada línea entre colaboración y explotación. En nuestra sociedad actual, desde el foco de la opinión pública, los animales domésticos son casi tan respectados como los seres humanos. Cuando se trabaja con ellos, además de una estrecha colaboración con los dueños, hay que ser muy cuidadoso con su respecto y protección. En esto también las agencias supieron adaptarse pidiendo a sus empleados tener la capacidad de detectar cualquier signo de mal estar, estrés o cansancio del animal para garantizar una campaña exitosa alejada de cualquier polémica.

Por Amandine Dennetiere, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación

@A_Dennetiere2

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