No voy a entrar en el análisis político pero sí en el de la Comunicación. Cierto es que la forma de hacer comunicación política electoral en España está cambiando, pero lo del vídeo me parce lo más. Y me gusta ver que la Comunicación no se estanca, que los canales son infinitos, que la forma de transmitir un mensaje tiene miles de maneras, formas y cábalas. Como el cubo de Rubik, para al final casar los colores y conseguir lo que por mucho que pasen los tiempos es la esencia de la Comunicación: transmitir con eficacia, es decir, hacer llegar al receptor lo que quiere oír, de forma directa y clara pero emotiva, porosa y empática.

Me apunto al teatro, me aburren ya las plazas de los pueblos, la manita una tras otra, la banderita. Me gusta la Comunicación original, abrasiva, estimulante. Tal vez, los que nos dedicamos a la Comunicación empresarial deberíamos de tomar nota, y las grandes empresas de este país también. Hay que atreverse a comunicar con nuevas ideas, con nuevos canales, con nuevos mensajes. Hay que estar en otra onda y en otra órbita.

Sin ir más lejos ¿qué ha sentido el pueblo de Salamanca este fin de semana con el Festival de la Luz y Vanguardias? Ha sentido que el arte y la cultura existe y que una ciudad es un escenario espectacular para ponerlo de manifiesto por medio de la luz que lo ha hecho posible. Ahí estamos, no dejemos de crear, de inventar, de seguir comunicando con pasión, con la luz del futuro.

Victoria Magro, consultora sénior de Estudio de Comunicación España. 
@VictoriaMagro

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Las campañas electorales han comenzado a variar la fórmula que han utilizado desde que comenzó la democracia y que, salvo algunos retoques, se basaba en recorrer la geografía española con una caravana electoral. Se convocaban varios mítines al día, se mantenían reuniones con las agrupaciones locales, se visitaban mercados, se besaban niños y se hacían entrevistas para los periódicos. Un trabajo extenuante para los candidatos, los periodistas  y también los electores.

En esta nueva campaña, aunque las fórmulas tradicionales continuarán manteniendo una fuerte influencia en la estrategia, los partidos han comprendido que el escenario ha variado. A las redes sociales, auténtico campo de batalla político en el que cada uno de los partidos acude con una pléyade de expertos, se unen ahora una forma de comunicar más cercana con el elector.

Los programas de televisión están siendo las nuevas herramientas que los candidatos, y sus partidos han empezado a utilizarlos para llegar a los votantes. Así ,ya hemos comenzado a ver a los políticos en la cocina con Bertín Osborne, durante dos días y una noche con Susanna Griso o rodeados de niños bajo la mirada de Ana Rosa Quintana. Y, por supuesto, de protagonistas de la mano de Pablo Motos en un programa tan activo y líder del entretenimiento nocturno como El Hormiguero.

El lema es la cercanía, la naturalidad y la simpatía y la televisión es el canal perfecto para transmitir al conjunto de la sociedad la imagen apropiada.  Los políticos en elecciones han redescubierto la televisión.  Ahora sólo queda que acudan a un programa de Iker Jiménez  a explicarnos los pactos en la tercera fase para un gobierno estable.

Por Alejandro de Antonio, Consulor  sénior de Estudio de Comunicación. España

@AdAntoG

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¿Cómo convertir algo que no es noticia en noticia de portada? En España la campaña electoral tiene ya diez meses de vida, empezó tras el verano de 2015 para las elecciones de diciembre de ese año y hemos seguido en las mismas hasta la segunda convocatoria que se celebrará en dos semanas. Diez meses escuchando las mismas propuestas de cada uno de los partidos, sin novedades, sin matices, siempre lo mismo. Pero de pronto, Podemos consigue ser portada de todas las ediciones digitales y parte de los escritos, abrir los informativos, estar presente en las tertulias radiofónicas y, por supuesto, rozar el trending topic en Twitter con un programa electoral que o no importa a nadie o a quienes importa ya conocen de memoria. Y todo por el envoltorio, ese lazo brillante sobre papel de colores que hace que un niño se entusiasme al abrir el paquete sin importar el valor de lo que hay dentro.

Los de Pablo Iglesias han forrado tan bien el regalo, dando a un producto aburrido (un programa electoral) el formato del libro con más entrada en los hogares españoles (folleto de Ikea), que no solo han conseguido su objetivo sino que se han permitido cobrar por él. Los chicos de Podemos han demostrado, a sus oponentes políticos y a cualquiera que se dedique o preocupe por la comunicación, que la innovación y el envoltorio pueden marcar la diferencia respecto al producto de la competencia. Dice Iñigo Errejón que la política tiene que ser sexy. Da igual si ellos lo son o no, lo que saben es vestirse con el mejor salto de cama para que el público les mire. Y además, ser los primeros en atreverse con un conjunto nuevo.

Cuando el producto que se quiere dar a conocer es perecedero o solo se necesita tener impacto en un momento puntual, la calidad del contenido se convierte en algo secundario. La comunicación de los detalles y las virtudes de ese producto no se deben descuidar pero se pueden dejar para una segunda fase. En las empresas e instituciones pueden tomar nota y apuntar que arriesgar e innovar tiene su premio. Que las cosas más serias y sesudas, a veces, es mejor vestirlas con traje de luces aunque nadie lo haya hecho antes. Otra cosa es que después haya que demostrar que uno sabe torear con ese traje.

Por Elena Marín, consultora sénior de Estudio de Comunicación. 

@_elena_marin_

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La verdad, no entiendo desde el punto de vista de la Comunicación la efectividad de esta selección, marcada obviamente por el sexo, partiendo de la base de que ninguno de sus cargos ni ocupaciones en los distintos partidos esté en la misma línea o categoría de responsabilidad. Ahora que todos los partidos y casi todos los ciudadanos hemos entendido la necesidad del cambio, de la regeneración y del rejuvenecimiento, de pasar de la memoria histórica y de mirar hacia delante, volvemos al colegio de monjas, con la faldita de cuadros, los calcetines y el pelo recogido, a mirar a los chicos del de enfrente, subidas a la valla.

En este siglo, en el que Hillary Clinton puede convertirse en la primera mujer presidente de los Estados Unidos, aquí en España nos dedicamos a hacer debates televisivos sexistas.

Me parece una iniciativa poco rigurosa en el ámbito de la Comunicación. No digo marketiniana, como es también el caso del publicado Programa de Unión Podemos al más puro estilo IKEA. Marketiniano, marketiniano, éste sí lo es. Pero si yo fuera directora de una cadena de TV me negaría a ofrecer este debate, como de segunda fila, previo al super debate del 13 de junio con los cuatro candidatos a la presidencia, todos hombres. Si fuera candidata, también me negaría, porque no creo que sea una casualidad que las cuatro sean hembras. Después de tanto insistir en los géneros: ciudadanos y ciudadanas, miembros y miembras (Uy, no me lo reconoce el ordenador…), jueces y juezas, etcétera, para demostrar que todos somos iguales y tenemos sitio, lugar y voto homogéneo, ahora resulta que lo somos tanto, iguales quiero decir, que nos dividen: vosotras por allí, étage 2; ellos por allí, étage 1.

Hace unas semanas, en una de las numerosas y asiduas sesiones de Formación de Portavoces que realizamos en Estudio de Comunicación, una portavoz, alto ejecutivo de una gran Compañía, preguntaba a nuestro Director de training si las normas a seguir que le había expuesto antes de empezar los simulacros ante los medios de comunicación eran iguales para hombres que para mujeres, la respuesta fue un rotundo SÍ. No hay distinción. Y eso creo yo, que no debe haberla.

Por Victoria Magro, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.
@VictoriaMagro

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