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Azcona ha centrado su discurso en dos aspectos: la importancia de poner la comunicación al servicio del negocio de una empresa y la capacidad de adaptación de las compañías a la realidad tecnológica e informativa en la que vivimos. «La comunicación -ha dicho- es un aspecto muy relevante para una compañía y, gracias a ella, somos capaces de contar lo que somos, de empaquetar lo que hacemos, presentarnos ante los demás, crear orgullo de pertenencia en los empleados y que estos sean los primeros vendedores de la organización, además de permitirnos tener atributos sólidos para romper con la desconfianza que se ha instalado hoy en el mundo empresarial».

En su intervención, también ha destacado que hoy en día ser empresario es muy difícil, y un claro ejemplo son las startups que se inician en un mercado muy saturado, con muy pocas vías de financiación. Para todas ellas -3.000 se han creado este año en España- “la comunicación es una herramienta fundamental que les permite desarrollar nuevos proyectos y poder contarlos al mercado», ha afirmado.

Para finalizar, Lalo ha recalcado la importancia de que“las empresas estén vivas y en continuo proceso de cambio para seguir siendo competitivas y estar a la vanguardia, como lo está Airtificial”.

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Jorge Cosmen, presidente de la compañía de transporte asturiana Alsa, fundada en 1782, recibió el Premio por su trayectoria.

En el acto de entrega del galardón, Jorge Cosmen hizo mención al legado empresarial y humano de su padre y antecesor en el cargo, José Cosmen, que “creó una compañía bajo la premisa de las cuatro haches claves para triunfar: honradez, humanidad, humildad y humor”. Y añadió: “las oportunidades de negocio son como los autobuses, siempre hay uno cerca”. El presidente de Alsa también destacó que el verdadero merecedor del premio “es el colectivo de personas que, con su esfuerzo, han hecho que Alsa se haya consolidado dentro y fuera de España, como un referente en el ámbito del transporte”.

Nuestro presidente, encomió en su laudatio a Cosmen el mérito de una empresa como Alsa “creada desde la nada y merecedora de este premio, después de 30 años de esfuerzo”.

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Los directivos de Estudio de Comunicación conversaron sobre diversos temas entre los que destaca la comunicación actual y los nuevos retos a los que se enfrenta la profesión.

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Azcona, que también preside el Consejo Social de la Universidad de Oviedo, pronunció la conferencia de clausura en la que reconoció a la Universidad Carlos III como «un centro de excelencia, es pública y está entre las mejor clasificadas en los rankings internacionales».

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El contenido de la charla, en suma, y según el propio ponente, versó sobre “cómo utilizar la herramienta de la comunicación para hacer crecer los negocios. Yo creo que la comunicación se ha convertido en una de las claves de la gestión empresarial; no es ya sólo la capacidad financiera, la potencia industrial o la estructura comercial de la compañía lo más importante, lo es también la capacidad para contarlo de manera masiva en todos los escenarios que le interesan a la empresa”.

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Con el título de “Los Nuevos Emprendedores y la Comunicación”, Lalo habló ante cerca de 200 alumnos en el Colegio de Ingenieros de Caminos, les dio una clase sobre la manera de contar los proyectos, la búsqueda de financiación, las rondas de levantamiento de fondos y la creación de Start Ups, y sobre todo, la necesidad de contarlo bien.

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En su calidad de miembro del Comité Ejecutivo de la Conferencia de Consejos de las Universidades Españolas, al que pertenece como presidente del Consejo Social de la Universidad de Oviedo, reflexionó en su conferencia de clausura del curso sobre aspectos como hacia dónde van las universidades, cuál es su papel en la transformación de la sociedad, su financiación o la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de colaboración con las empresas privadas. También habló de la necesidad de mejorar la gobernanza universitaria y hacer más transparente la información económica del conjunto del sector universitario.

Estudio de Comunicación colabora con un gran número de universidades de todos los países en los que tenemos presencia, tanto en la elaboración de estudios y publicaciones, como firmando acuerdos para aceptar alumnos en prácticas.

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La conferencia, que tuvo lugar en el Salón de Actos de la Cámara de Comercio de Mallorca, registró un lleno superior al habitual para este tipo de actos en la capital balear, con más de 140 asistentes de la sociedad financiera y empresarial mallorquina.

Lalo Azcona habló de la regeneración ética, cuando llevamos cuarenta años de democracia, de la pérdida de calidad, en su criterio, que observa en los políticos, y de la necesidad de incorporar nuevas generaciones con ilusión, con ideas y sin lastres. Respecto a la comunicación financiera, insistió en la necesidad de impulsar en las organizaciones un liderazgo tranquilo.

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