Comunicación empresarial y alta dirección

Hace unas semanas se celebró el II Foro de Comunicación empresarial organizado por la patronal CEOE y la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom. En esta reunión se analizaron, entre otros temas de interés corporativo, el impacto de la reputación del consejero delegado dentro de las organizaciones empresariales. Y es que la implicación del máximo responsable de la empresa en la política de Comunicación de una compañía es fundamental para su buena marcha.

No basta con tener un departamento y unos asesores de Comunicación, el CEO, como máximo responsable tiene la obligación de implicarse en la reputación empresarial de su compañía y una gran parte de esta reputación viene de la mano de una política de comunicación adecuada y transparente.

En la sociedad actual, la Comunicación se ha convertido en un valor primordial para nuestro sistema empresarial. Lo subrayó Juan Rosell, presidente de CEOE, en el encuentro: “si las empresas quieren que se hable bien de ellas, tienen que hacer las cosas bien y comunicarlas adecuadamente” y por supuesto la máxima responsabilidad de esta comunicación, tal y como subrayó la presidenta de la asociación de Directivos de Comunicación, Montserrat Tarrés, recae en la alta dirección: “el CEO es el emblema de la empresa y el buque insignia que muestra y representa la filosofía de su compañía”.

No es una tendencia ni una moda pasajera. Aquellas compañías que no vean en la Comunicación empresarial una herramienta fundamental para el desarrollo de su propia actividad y en que la más alta dirección no se encuentre totalmente implicada, se apoyan en un modelo de negocio obsoleto y abocado al fracaso.

Por Alejandro de Antonio, director en Estudio de Comunicación

@AdAntoG

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