Construir un relato de futuro

 

Entre los muchos artículos que se están publicando en los últimos días sobre la situación económica española están apareciendo algunos que insisten en aspectos en los que confluyen economía y comunicación. Hemos hablado ya en este blog del video elaborado por Grant Thornton para explicar su visión de España a los directivos de la firma que acudieron a una convención en nuestro país.  Si lo volvemos a traer a colación aquí es por que refleja muy a las claras una cuestión que parece que se ha olvidado en los tiempos de crisis.

Desde hace meses, quizá más de un año, se ha hablado mucho de la necesidad de devolver la credibilidad a la economía Española. Se han adoptado medidas, no sabemos si acertadas o no, pero en las que se ha echado en falta, sobre todo, una labor clara de comunicación, tanto a la opinión pública nacional como a la internacional, no sólo de las razones por las que se adoptaban sino de los beneficios a corto, medio y largo plazo que iban a suceder. No se ha sabido construir un relato de lo que España estaba realizando y de lo que quería conseguir en el futuro.

Entre tanto ese relato nos lo han ido construyendo fuera de nuestras fronteras, dando una imagen de nuestro país que, siendo en parte real, ha sacado lo peor de la situación y ha obviado las fortalezas que España y sus empresas aún tienen. Un claro ejemplo fue el reportaje fotográfico publicado por The New York Times.

El video de Grant Thornton ha conseguido elaborar un relato que, hasta ahora, desde las instituciones españolas no habían sido capaces de trasladar. A muchos, como lo hizo con sus propios directivos, les ha mostrado la otra imagen de España.

Muchos expertos llevan reclamando desde hace tiempo que nuestro país, además de adoptar decisiones o al tiempo que las adopta, ha de ser capaz de fijar unos objetivos que permitan a los inversores (y yo me atrevo a decir que el conjunto de la sociedad) imaginar qué país quiere ser España.  Pero sobre todo, ha de ser capaz de transmitirlo con claridad a través de la construcción de ese relato que, como en el video, dibuje lo que España es hoy y lo que quiere ser en el futuro.

Por Gerardo Miguel, consultor senior.

@GerardoMiguelb

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