Es un hecho que la publicidad bien utilizada puede ser una de las armas de comunicación más poderosas que ayuden a potenciar el éxito de una compañía, una marca, etc. Si no que se lo digan a la tan conocida firma española Campofrío, que el pasado jueves 24 de octubre recibió el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria que promueve la Asociación Española de Anunciantes (AEA), y que se basa en criterios como la notoriedad de la marca y el aumento de ventas para entregar estos galardones.
Después del éxito que esta empresa obtuvo el año pasado en el mismo evento, este año repite con una campaña denominada “Curriculums para todos”, en la que aparecen personalidades tan conocidas como Iñaki Gabilondo, Santiago Segura y otras tan entrañables como el payaso Fofito, y con la que la Campofrío ha conseguido incrementar la notoriedad de su marca de un 33,4% el año pasado a un 56% este año.
Uno de los elementos que ha permitido este gran éxito ha sido la inclusión de la marca España en el planteamiento y realización del spot, ya que el curriculum que se presenta en el vídeo no es nada más y nada menos que el de España, y no el de ningún individuo en particular. Este toque ingenioso ha hecho que la campaña haya provocado un sentimiento de identidad y orgullo en la sociedad española (que tanto le hace falta en estos momentos difíciles) y que, de alguna manera, es lo que espera obtener toda marca que lanza una campaña publicitaria con su público objetivo, y Campofrío aquí lo ha conseguido.
La estrategia de comunicación utilizada por la compañía ha sabido conjugar una serie de elementos, como los personajes conocidos y populares, el mensaje empático y sentimental y una temática común que permiten al espectador/consumidor identificarse con ella de una forma muy directa y de alguna manera sentirse parte del spot.
La buena publicidad repercute en buenos resultados empresariales que es el principal objetivo que persiguen las empresas con este tipo de acciones, aunque muchos nos quedemos también con esa parte más bonita y creativa que son las que consiguen hacernos recordarla.
P0r Cristina Agudo, consultora de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España.
