Que el sector de la publicidad está cada vez más interesado en el mundo digital es un hecho que nadie pone en duda. En la forma de trabajar de los profesionales publicitarios, el mundo online adquiere cada vez un mayor protagonismo en sus creaciones y una creciente relevancia en sus ingresos.
La constatación del cambio se hace patente por los datos que hemos conocido sobre los ingresos por publicidad digital en EE UU. Según el informe realizado por Interactive Advertising Bureau, la mayor asociación de empresas publicitarias del sector online en EE.UU, y PWC, el negocio de la publicidad online alcanzó, en el primer semestre de este año, los 32.700 millones de dólares. Es decir, un aumento un 19 % en comparación con los datos registrado en 2015.
En nuestro país, el aumento en publicidad digital considerado en tanto por ciento, fue muy considerable en el primer semestre de 2016 con un incrementeo del 15,2 por ciento respecto al mismo período de 2015.
Sin embargo, en términos absolutos, los ingresos por la publicidad en este segmento en España se sitúan todavía en cifras modestas. En nuestro país los ingresos publicitarios online en los seis primeros meses del año fueron de apenas 193 millones de euros, cifra que se encuentra a años luz de los 32.700 millones de dólares del mercado estadounidense. Pero el camino está abierto y este segmento continuará registrando un crecimiento rápido y constante. El peso de la publicidad digital será cada vez mayor en las cuentas de resultados de las agencias, siempre y cuando sepan afrontar este nuevo reto que ya está llamando a la puerta.
