Medir el éxito, se puede si se encuentra la métrica adecuada

El Financiero es un medio que ha contado con la opinión de varios expertos, entre los que se encuentra Carlos Bonilla Vicepresidente Ejecutivo de AB Estudio de Comunicación, sobre la mejor manera de medir el éxito de una campaña. Bonilla destacó que la mejor solución es a través de sondeos para identificar” qué tan efectiva fue la estrategia para cambiar o influenciar a una determinada audiencia. Medir los resultados forma parte de la historia, lo que se mide ahora son las actitudes de ciertos grupos, al principio y final de un programa es sondear la opinión de las audiencias target u objetivo que quieras influenciar”.

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