El medio es el mensaje

Seguramente Barack Obama nunca soñó que 5 años después del famoso video electoral Yes, we can que le aupó en 2008 a la Casa Blanca, el Imperio del Mal –en palabras de su antecesor George Bush II-, seducido por su audacia formal, iba a calcar su retórica produciendo un vídeo similar con una fuerte apelación emocional .

El vídeo con el que el flamante presidente de Irán, Hassan Rojani, ha celebrado sus primeros cien días de Gobierno rememora de forma tan idéntica el famoso vídeo de la campaña electoral del presidente de EEUU, que con toda probabilidad será materia de debate de politólogos en todo el orbe.

Para los comunicadores, es un ejemplo de la globalización de la Comunicación y de cómo el marketing político trasciende fronteras. Como el caso norteamericano, en la réplica iraní una música de guitarra evocadora acompaña a Rojani mientras recita su discurso. El mandatario convive en la pantalla con una decena de artistas iraníes, que van cantando frases de este discurso. El video, difundido en las redes sociales iraníes y en YouTube, ha alcanzado un éxito sin precedentes. Más de medio millón de visitas en las primeras 24 horas desde su difusión.

Lo cierto es que el video iraní hace una vez más realidad el adagio que con tono profético enunció Marshall MacLuhan (Understanding Media) hace casi 50 años: el medio es el mensaje. Pero si esto es verdad, yo me pregunto: ¿Trascenderá la estética a la ética? De momento, Irán y Estados Unidos han firmado un plan un principio de acuerdo para un pacto nuclear que termine con las diferencias que mantuvieron a Irán aislado en la última década.

Por Adolfo Lázaro, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@Alazaro_m

 

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