El medio total

 

  • Internet ha convertido a los diarios de calidad en los medios de comunicación más completos
  • Los debates electorales de Levante, Información y El País lograron un gran impacto en todos los soportes

El primer debate entre candidatos a la presidencia del Gobierno emitido por Internet, organizado por El País, muestra las inmensas posibilidades que tiene una cabecera de prestigio como “medio total”, según acertada expresión del director de Comunicación de Prisa, Pedro Zuazua.

Un claro producto web que tuvo un 22% de seguidores fuera de España, especialmente en Europa e Hispanoamérica. Pero el cara a cara interactivo también fue televisión: la realización y la transmisión en streaming a miles de pantallas parecían situarnos ante un programa para ver en el televisor de la sala de estar. El debate se convirtió en radio a través de la conexión de la Ser. Las redes sociales transformaron la etiqueta #ELPAISDebate en un fenómeno global de 486.196 tuits, con predominio de usuarios españoles. Las crónicas, las fotos, el análisis, la opinión, las encuestas, el eco de los lectores, etc. han seguido después en numerosas páginas impresas y on line.

Hace seis meses, el 19 de mayo, tuvimos un anticipo de este fenómeno multimedia cuando Editorial Prensa Ibérica convocó en el Auditorio de Alicante a siete candidatos a la presidencia de la Generalitat; los de las fuerzas políticas con posibilidades reales de entrar en las Cortes valencianas. El debate en la gran sala sinfónica del ADDA, un moderno edificio del arquitecto Juan Antonio García Solera, fue transmitido por Información TV, Levante TV, las respectivas webs de los diarios Información y Levante-El Mercantil Valenciano y la radio 97.7, emisora de la cabecera líder de Valencia. Público de una amplia representación social asistió al fuego cruzado político.

La etiqueta #INF24M reunió en informacion.es las reacciones a los noventa minutos del cara a cara en todos los soportes de la comunicación. Y #DebateDefinitivo se convirtió en “trending topic”, el tercero más seguido a nivel nacional. Las publicaciones en Facebook alcanzaron las noventa mil personas durante y después del debate. El canal de Información en Youtube superó los cinco mil visionados y el de levante-emv.com, llegó a los tres mil.  Las noticias relativas al debate, incluyendo los blogs electorales, tuvieron un gran seguimiento en la edición digital del diario líder de Alicante: más de cincuenta mil páginas vistas entre el 19 y 20 de mayo, incluyendo las del suplemento especial de elecciones.

Los candidatos autonómicos también pasaron por el software de medición de la reputación SocialRankings de la Universidad de Alicante. Por supuesto, la capacidad de influencia y penetración de Información y Levante, con una audiencia conjunta de 478.500 lectores, según el último EGM, consiguió esta movilización a todos los niveles. Lo que demuestra las enormes posibilidades de cabeceras tradicionales como los medios de comunicación más completos.   

Hay que tener en cuenta que los diarios líderes de la Comunidad Valenciana suman más de doscientos años (Levante-EMV, 143 e Información, 75). Son una decidida apuesta por la innovación y la adaptación, y están aprovechando todas las oportunidades de la disrupción digital. Pero sin perder el ADN de los periódicos de toda la vida: “Es imprescindible conservar la calidad periodística en la transformación digital”, como manifestó Andrew Miller, ex CEO de The Guardian Media Group”, en la Conferencia Anual de la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles), esta semana en Madrid.

ASUNCIÓN VALDÉS, directora general de Relaciones Externas de Prensa Ibérica

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Asunción Valdés Nicolau ha sido la primera mujer alto cargo en la Jefatura del Estado. Diez años directora de Comunicación en la Casa de S.M. el Rey culminaron con las condecoraciones de la Orden de Carlos III y del Mérito Civil que le concedió Don Juan Carlos. La Reina Sofía la nombró miembro del Patronato y del Consejo Asesor de su Fundación.

Antes fue la directora de la Oficina del Parlamento Europeo en España. Llegó a la carrera del funcionariado internacional tras ser directora de Telediarios y el programa En Portada, de TVE, y haber vivido en Bonn y Bruselas como corresponsal de RNE. Su primera etapa periodística la desarrolló en los diarios Información, La Verdad y El País.

Es Máster en Administración Europea por el Colegio de Europa, Brujas (Bélgica). Diploma de Estudios Avanzados en Ciencias Sociales, y del Centro de Estudios Políticos y Constitucionales, Licenciada en Ciencias Políticas y Titulada en Periodismo. Certificado de la London School of Economics en “La transformación de las políticas en Europa”.

Participó en el programa de “Young European Leaders ” del German Marshall Fund de Estados Unidos. Ha sido miembro del Consejo Asesor de Ernst&Young y directora de la Fundación Euroamerica. Desde hace cuatro años, es directora general de Relaciones Externas de Editorial Prensa Ibérica, uno de los primeros grupos españoles de Comunicación, especializado en prensa regional.

Desarrolla actividades filantrópicas en la Fundaçao Luso-Espanhola y en el Consejo Académico del Máster de Derecho Comunitario de la Universidad Carlos III. 

En Alicante, su ciudad natal, le han dedicado la calle Periodista Asunción Valdés. Entre sus condecoraciones extranjeras destaca la de Caballero de la Legión de Honor de Francia.

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