El Periódico de la Publicidad, febrero 2015.– Juan Francés, consultor sénior de Estudio de Comunicación, firma un artículo en El Periódico de la Publicidad sobre el impacto del patrocinio deportivo en la imagen de una empresa.
En el artículo asegura que cuando una compañía decide patrocinar a un equipo o un deportista, los valores intrínsecos del deporte, como pueden ser el esfuerzo, la dedicación o el éxito ganado a base de sudor, se asocian automáticamente a la marca. “Es una inversión cuyos retornos se ven en la cuenta de resultados. Pero además, se logran intangibles muy valiosos, difíciles, por no decir imposibles, de cuantificar, que se concretan en el reconocimiento público de una marca que casi siempre sale fortalecida de ellos”, afirma.
Sin embargo, también advierte de la importancia de elegir con cuidado el deporte al que vincularse, ya que “si la marca está vinculada a unos valores contrarios a los que van ligados a los deportistas, entra en juego la ética del patrocinado, que suele ser inversamente proporcional a su necesidad financiera”.
