Cada vez son más las empresas que se suman al denominado “marketing verde”. Desde los distintos sectores (automoción, energía, banca, incluso alimentación) están haciendo una apuesta firme por ser comprometidos con el medio ambiente.
Un claro ejemplo es el nuevo spot que acaba de presentar Volkswagen bajo el lema ‘Think Blue’ que representa el compromiso ecológico de la firma a través de un film de 3 minutos de animación en el que no sale ningún modelo nuevo de coche, simplemente plasma ideas cotidianas para proteger el medio ambiente. Es un anuncio que refuerza lo que la casa de coches ya venía practicando en la realidad con modelos que permiten ahorrar en gasolina y emiten menos gases contaminantes que otros vehículos.
Sin duda las compañías saben los beneficios que les reporta que sus productos sean “ecológicamente correctos” y por ello algunas marcas aprovechan esta moda para hacer lo que actualmente se conoce como “greenwashing” o “lavado verde”. Sin embargo, el consumidor es listo y no se deja engatusar, tanto es así, que si alguna compañía no presenta su compromiso de una manera clara, consistente y transparente, su campaña se puede volver en su contra. Esto fue lo que le ocurrió a Endesa cuando presentó su spot “Para los hijos de los hijos”, la contra campaña no se dejó esperar.
El estudio “Cambio climático: percepción del consumidor y sus implicaciones en marketing y comunicación”, realizado por Havas Media revela que “tres de cada cuatro consumidores prefiere comprar productos en empresas comprometidas con el medioambiente”. Este mismo estudio hace hincapié en los retos de la “comunicación verde” y pone de manifiesto las claves para que un mensaje verde sea eficaz.
En definitiva, para que los consumidores no duden de la veracidad del compromiso que las compañías tienen con el medioambiente, surge la necesidad de transmitir un mensaje claro, consistente y transparente. Así mismo, también resulta imprescindible adecuar el mensaje al público objetivo y mostrarle de este modo, el beneficio para el consumidor.
