{"id":33423,"date":"2018-06-19T10:55:28","date_gmt":"2018-06-19T10:55:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.estudiodecomunicacion.com\/NUEVA\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\/"},"modified":"2018-06-26T17:48:04","modified_gmt":"2018-06-26T17:48:04","slug":"salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.estudiodecomunicacion.com\/en\/2018\/06\/19\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\/","title":{"rendered":"Salir a Bolsa, cuando la comunicaci\u00f3n alcanza su m\u00e1xima expresi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>En una salida a Bolsa siempre participan actores de relevancia que son imprescindibles para asegurar la viabilidad y el \u00e9xito de la operaci\u00f3n. Los\u00a0<strong>Asesores Legales<\/strong>, son aquellos que elaboran la documentaci\u00f3n legal necesaria para la CNMV; el\u00a0<strong>Coordinador Global<\/strong>, es el que dise\u00f1a la operaci\u00f3n y coordina al resto de actores; los\u00a0<strong>Auditores<\/strong>, dan fe de los datos y cifras; los\u00a0<strong>Agentes<\/strong>, gestionan las solicitudes de compra de acciones; las\u00a0<strong>Entidades Colocadoras y Aseguradoras<\/strong>\u00a0promueven la venta de acciones entre inversores; \u00a0y, por \u00faltimo, y con la misma relevancia que los anteriores, la\u00a0<strong>Agencia de Comunicaci\u00f3n<\/strong>, responsable de la estrategia, mensajes y los tiempos para informar al p\u00fablico objetivo, que trabajar\u00e1 siempre de la mano y en plena coordinaci\u00f3n con los equipos de comunicaci\u00f3n de la propia compa\u00f1\u00eda<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito interno de la empresa todos los departamentos, pr\u00e1cticamente sin excepci\u00f3n, desde Relaciones con Inversores a Recursos Humanos, participan y gerencian el proceso de colocaci\u00f3n y juegan un papel de extrema importancia en la toma de decisiones.<\/p>\n<p>Los trabajos de Comunicaci\u00f3n se desarrollan en\u00a0<strong>tres fases<\/strong>\u00a0claramente diferenciadas. Previo al anuncio de la decisi\u00f3n de cotizar hay que analizar el punto de partida en materia de comunicaci\u00f3n e imagen, es decir, \u00a0aquellos puntos fuerte sobre los que sustentar los mensajes claves y minorar el impacto informativo de los puntos d\u00e9biles. En este mismo periodo, hay que identificar al p\u00fablico objetivo al que dirigir cada uno de los mensajes mediante la creaci\u00f3n de los soportes, tanto informativos como publicitarios.<\/p>\n<p>Superada la etapa de an\u00e1lisis y planificaci\u00f3n hay que comenzar el trabajo de difusi\u00f3n de la operaci\u00f3n; explicar las condiciones t\u00e9cnicas y econ\u00f3micas de la misma y llegar al \u201ctoque de campana\u201d con todo preparado, desde los discursos en el parquet, al montaje del acto y la atenci\u00f3n a la prensa convocada.<\/p>\n<p>Con el toque de campana no acaba el trabajo de comunicaci\u00f3n. Hay que proceder informativamente a explicar \u00a0el cierre y la evoluci\u00f3n de la cotizaci\u00f3n, agradecer el apoyo a los nuevos accionistas, fidelizar su permanencia y dise\u00f1ar finalmente las acciones a corto y medio plazo que permitan cumplir desde ahora los requisitos de mayor transparencia.<\/p>\n<p>Por Santiago Casta\u00f1o, asociado en Estudio de Comunicaci\u00f3n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/santi_castano\">@santi_castano<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una salida a Bolsa siempre participan actores de relevancia que son imprescindibles para asegurar la viabilidad y el \u00e9xito de la operaci\u00f3n. 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Estudio de Comunicaci\u00f3n<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Estudio de Comunicaci\u00f3n es una consultora de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas que cuenta con m\u00e1s de 160 profesionales en Espa\u00f1a, Argentina, Portugal, Chile y M\u00e9xico.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.estudiodecomunicacion.com\/en\/2018\/06\/19\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Salir a Bolsa, cuando la comunicaci\u00f3n alcanza su m\u00e1xima expresi\u00f3n\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Estudio de Comunicaci\u00f3n es una consultora de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas que cuenta con m\u00e1s de 160 profesionales en Espa\u00f1a, Argentina, Portugal, Chile y M\u00e9xico.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.estudiodecomunicacion.com\/en\/2018\/06\/19\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Estudio de Comunicaci\u00f3n\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/estudiodecomunicacion\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-06-19T10:55:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-06-26T17:48:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.estudiodecomunicacion.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/IMG_5667BolsadeMadrid.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"683\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ecambuj\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@EstComunicacion\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@EstComunicacion\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ecambuj\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/en\\\/2018\\\/06\\\/19\\\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/en\\\/2018\\\/06\\\/19\\\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"ecambuj\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/dc483160485c7aaac6cdac590be3b0fd\"},\"headline\":\"Salir a Bolsa, cuando la comunicaci\u00f3n alcanza su m\u00e1xima expresi\u00f3n\",\"datePublished\":\"2018-06-19T10:55:28+00:00\",\"dateModified\":\"2018-06-26T17:48:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/en\\\/2018\\\/06\\\/19\\\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\\\/\"},\"wordCount\":410,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/en\\\/2018\\\/06\\\/19\\\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/IMG_5667BolsadeMadrid.jpg\",\"keywords\":[\"CNMV\",\"salir a Bolsa\"],\"articleSection\":[\"Blog\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/en\\\/2018\\\/06\\\/19\\\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.estudiodecomunicacion.com\\\/en\\\/2018\\\/06\\\/19\\\/salir-a-bolsa-cuando-la-comunicacion-alcanza-su-maxima-expresion\\\/\",\"name\":\"Salir a Bolsa, cuando la comunicaci\u00f3n alcanza su m\u00e1xima expresi\u00f3n - 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