{"id":33477,"date":"2018-07-02T14:34:57","date_gmt":"2018-07-02T14:34:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.estudiodecomunicacion.com\/NUEVA\/?p=33477"},"modified":"2018-07-02T14:34:57","modified_gmt":"2018-07-02T14:34:57","slug":"el-patrocinio-del-mundial-de-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.estudiodecomunicacion.com\/en\/2018\/07\/02\/el-patrocinio-del-mundial-de-futbol\/","title":{"rendered":"El patrocinio del Mundial de F\u00fatbol"},"content":{"rendered":"<p>El patrocinio del\u00a0<strong>Mundial del F\u00fatbol de Rusia 2018<\/strong>, el gran acontecimiento deportivo del a\u00f1o, pinch\u00f3 bastante antes de empezar a disputarse el bal\u00f3n en los estadios rusos. Factores como las acusaciones de corrupci\u00f3n contra altos cargos de la FIFA y las sanciones occidentales a Rusia por la anexi\u00f3n de Crimea disuadieron a algunas firmas de participar en el segundo gran evento deportivo a escala planetaria despu\u00e9s de los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n<p>El deporte es para muchas empresas una oportunidad \u00fanica de lograr mayor visibilidad, posicionamiento y generar imagen de marca. Los espacios y escenarios deportivos se transforman en enormes escaparates que benefician la\u00a0<strong>imagen y la notoriedad<\/strong>\u00a0de las empresas patrocinadoras. Sin embargo, cualquier atisbo de esc\u00e1ndalo genera unos riesgos que las empresas no est\u00e1n dispuestas a aceptar. \u00a0Las marcas son cada vez m\u00e1s conscientes de la responsabilidad social que comporta el ser un patrocinador y los da\u00f1os que les puede reportar si no eligen bien qu\u00e9 evento esponsorizan.<\/p>\n<p>Tradicionales patrocinadores del Mundial de F\u00fatbol como Castrol, Continental y Johnson &amp; Johnson decidieron renunciar en esta edici\u00f3n, debido a los esc\u00e1ndalos de corrupci\u00f3n en los que se vio envuelta la FIFA en 2015.<\/p>\n<p>No obstante, a pesar de la disminuci\u00f3n de patrocinadores, la FIFA ha conseguido mantener el volumen de ingresos gracias a los nuevos acuerdos con empresas chinas. Nombres poco conocidos en Occidente como los de la compa\u00f1\u00eda l\u00e1ctea Mengniu, el fabricante de electr\u00f3nica Hisense, la empresa de tel\u00e9fonos inteligentes Vivo o el gigante inmobiliario y de distribuci\u00f3n Wanda acompa\u00f1aron a los tradicionales patrocinadores de este evento universal, como McDonald\u00b4s, Visa y Adidas.<\/p>\n<p>Por Adolfo L\u00e1zaro, director en Estudio de Comunicaci\u00f3n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/alazaro_m?lang=es\">@alazaro_m<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El deporte es para muchas empresas una oportunidad \u00fanica de lograr mayor visibilidad, posicionamiento y generar imagen de marca. 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