Según los expertos del último Congreso SEO Profesional, una de las tendencias que ganarán protagonismo en 2017 será el link baiting. Me interesa especialmente esta forma de SEO off-page -aquellas acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra web para mejorar nuestra posición en los motores de búsqueda-, por la relevancia que otorga a la calidad de los contenidos que se difunden. La técnica del link bait o “cebo de enlaces” se refiere a los enlaces voluntarios que otro site pone a nuestro contenido por la calidad de nuestras publicaciones. Es una manera de difundir nuestro contenido mediante links que los buscadores entienden como naturales.
Los enlaces que recibe nuestra web no siempre valen lo mismo para los motores de búsqueda ya que dependen de la autoridad que tenga la página y el dominio que nos enlazan. Pero, además, hay cierto tipo de enlaces que los buscadores valoran de forma muy positiva, y son aquellos que consideran naturales, que son “voluntarios” de los usuarios que los difunden porque consideran que es un contenido interesante para sus lectores. Lo que importa es la calidad y no la cantidad.
Hay muchas maneras de conseguir enlaces naturales, pero el eje principal del link baiting está en la utilidad, originalidad y valor del contenido. Para que este tipo de técnicas funcionen debemos de generar un contenido diferente, exclusivo y único. Lanzar una exclusiva, crear infografías, aportar datos contrastados, elaborar rankings, hacer encuestas, mencionar en un artículo a expertos o blogs influyentes de tu sector,…harán que ese contenido sea más viral. Para tener éxito es necesario generar contenido nuevo y que aporte valor a quienes lo leen. Hay quien afirma que el éxito sería «generar un contenido tan bueno, que hasta nuestra propia competencia tenga que enlazarlo».
Y eso no solo implica qué decimos, sino también cómo lo decimos, cómo lo presentamos, y como impulsamos su difusión. Un ejemplo más de que lo importante no es la tecnología o el canal, sino la calidad y creatividad en el fondo, en el contenido. Un reto permanente para el comunicador.
Sonia Díaz, Directora en Estudio de Comunicación España
@sonia_diazg
