No hace mucho explicábamos en este mismo blog que conseguir el éxito en la viralización de contenidos es un trabajo difícil que requiere metodología, talento y una gran dosis de suerte. Por eso resulta alentador que la secuela de la campaña “Cómicos” consiga de nuevo este éxito viral.
Campofrío ha logrado con su último vídeo #elcurriculumdetodos ser trendic topic mundial -en sólo dos horas ya lo era en España-, alcanzando en algunos momentos los 15 tweets por segundo y cerca de 190.000 tweets en menos de 24 horas, según publicaba @Mkdirecto.
El éxito logrado por “El Curriculum de Todos”, dirigido por Icíar Bolláin, iguala al logrado hace un año por “Cómicos” y pone de manifiesto que lo positivo vende y llega a los usuarios de las redes sociales.
Así que, continuando con lo dicho al principio, la receta de la viralidad en las redes sociales no existe pero viendo el éxito logrado por Campofrío con sus dos últimas campañas, así como el que tuvo Grant Thornton describiendo “La crisis española desde un punto de vista diferente”, un ingrediente secreto es, sin duda, emocionar al usuario e intentar mostrar en un entorno difícil como el actual que sí se puede.
Por supuesto, rescatar de la memoria a los personales más entrañables de nuestra infancia no es un recurso que “pegue” con cualquier tipo de campaña, a lo que se añade, en este caso concreto, el refuerzo que supone emitir el anuncio en un medio masivo como la televisión. Por eso son necesarios otros muchos ingredientes como el talento y la metodología para lograr esa receta casi milagrosa.
Por Tamar Salazar, consultora senior.
@TamarSalazar
