Gran Vía Schweppes

luminoso-schweppes

La publicidad estática es un soporte de Comunicación publicitaria usado, desde hace muchos años, por las empresas para difundir su imagen de marca o sus productos. Unos usan el soporte con eficacia, otros dilapidan el dinero con mensajes ininteligibles y algunos, simplemente, abusan. Lo que está claro es que esa publicidad en grandes carteles, que amueblan nuestras ciudades, se ha convertido en parte del paisaje urbano. Por eso cuando se visitan países, como por ejemplo Cuba, en el que no está permitida la publicidad, salvo la de contenido “revolucionario”, uno encuentra las calles como si estuvieran desnudas, como si les faltara vida.

Hay ejemplos de buen uso de ese soporte y de rentabilización del mismo que merecen la pena destacarse. Por ejemplo el que hace Schweppes de su cartel luminoso en la Gran Vía madrileña, que estos día cumple 100 lustrosos años. Un cartel que, junto con el de Tío Pepe en la Puerta del Sol, probablemente sea de los mas emblemáticos de la capital de España. Schweppes ha convertido su cartel en un icono, en un referente estético de una calle visitada por miles y miles de turistas cada día. Es una publicidad “amiga”, que cumple con eficacia su función de difundir la marca, pero que no molesta, no agrede, forma parte del paisaje en armonía y sirve, además, de disculpa publicitaria en otros soportes a su empresa propietaria.

Otros deberían tomar nota, como los que usan carteles que invaden espacios públicos, fuera de escala, sin ningún tipo de empatía con el entorno. O los que incluyen en su publicidad estática mensajes largos, confusos, inidentificables para el receptor, que no sabe lo que anuncian ni para lo que sirven. Bueno, en cualquier caso, en su pena tienen la penitencia porque pagan mucho dinero por un soporte que no les sirve para nada, como mucho para desprestigiar a su marca y a su mensaje.

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