Inversión publicitaria en prensa diaria

Se siguen arrastrando cifras negativas o al menos no tan positivas como se esperaba en términos de inversión publicitaria en prensa diaria. En un informe realizado para la AEDE  se comenta que el inicio del año no ha sido tan bueno como el anunciado por algunos.

En general, se habla de un retroceso de un 3% aproximadamente en el mes de febrero y la mayor caída la protagoniza uno de los diarios de mayor tirada y prestigio en España como es El País con un 14% . No es el único, le siguen el resto de cabeceras importantes en este orden: El Mundo un 6%, ABC un 4% y, en cuarto lugar, un regional, La Voz de Galicia con una bajada del 1,8%.

En el lado opuesto del resto de diarios de más de 80.000 ejemplares que ganan en ingresos, están El Periódico con un 17% y La Vanguardia con un 15%, que además supera a El País como el diario de mayor recaudación publicitaria de los 80 medios que forman la AEDE.

El auge de nuevos medios quizá sea una de las principales causas por las que este soporte esté perdiendo importancia en términos de inversión. Aunque no es comparable una página de publicidad en prensa diaria con otra en internet, blog o móvil, sí es cierto que la tendencia es que los anunciantes apuesten por éstos antes que por el medio tradicional por excelencia.

Queda ver cómo avanza el año y esperar a que cambien las posiciones de esta carrera y ver finalmente quiénes ganan puestos en el pódium. Sin duda, una emocionante competición para ver si la esperada salida de la crisis empieza o no. 

Eva Fresnillo, consultora sénior de Estudio de Comunicación, España

@EvaFresnillo

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