La caída de las ventas de los periódicos en marzo agrava la situación de la prensa

Malas noticias para la prensa. El OJD del mes de marzo dio una vuelta más de tuerca a la ya pésima situación de los medios escritos en España. Según datos de OJD, ninguno de los seis grandes diarios nacionales con mayor difusión vende más de 100.000 ejemplares diarios. Un auténtico torpedo contra la línea de flotación de las empresas periodísticas que ven, en el descenso de las ventas,  como vuelven a acercase los  fantasmas de  la reducción de plantilla o el cierre editorial.

Las caídas en ventas han sido muy graves. Las cabeceras nacionales editadas en Madrid han visto desplomarse sus cifras en el último mes. Un 25 por ciento en el diario La Razón, un 20 por ciento en los periódicos El País y ABC y un 16 por ciento en El Mundo.  La prensa catalana también ha sufrido una fuerte caída de ventas. Las ventas en El periódico caían en un 12,9 por ciento, mientras que en La Vanguardia lo hacían en un preocupante 16,2 por ciento.

La prensa lleva ya muchos años viendo cómo se reducen las ventas de diarios. Cae la contratación de publicidad,  se estancan los ingresos de las ediciones online y las estrategias de ventas y marketing que cada uno de los diarios ponen en marcha para mejorar sus ventas y por tanto, sus datos económicos fracasan.

La situación lleva siendo desde hace mucho tiempo preocupante y no sólo para las empresas periodísticas ni los profesionales que día a día sacan al kiosko un nuevo ejemplar de periódico, sino para el conjunto de nuestra sociedad, que ve cómo se deteriora de manera alarmante la libertad de prensa y de opinión.

La solución a este grave problema no es nada fácil. Con cada día que pasa nuestra sociedad se muestra un poco más indiferente y está un poco más  anestesiada. La diversidad  y pluralidad de la prensa es la base de un pensamiento libre, y una sociedad desarrollada como la española no puede caer en el error de dejar morir a sus periódicos. Es un problema que nos afecta a todos.

Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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