La “Marca Jesuita”

Es la mayor orden religiosa católica, la más mediática, y ha tenido que esperar siglos para situar a uno de los suyos al frente de la iglesia católica. ¿Será ahora capaz el nuevo Papa de impulsar la “Marca Jesuita”? En el camino, luces y sombras.

En el plano mediático juegan a su favor dos aspectos que, sobre todo en los países de habla española, forman la columna vertebral de su reputación ante la opinión pública: su afán intelectual y su progresismo.

Los jesuitas han sido, desde mediados del siglo XX, una de las órdenes más progresistas de la iglesia católica y su papel ha sido muy notable en Latinoamérica. El desplazamiento de los últimos Papas hacia posiciones conservadoras y su preferencia por otras órdenes hizo aparecer ante los Medios a los jesuitas como netamente avanzados, solo por su posicionamiento ante la curia romana. Su alejamiento de ésta es hoy un atributo mediático magnífico y un símbolo de renovación.

La formación intelectual de los jesuitas ha sido reconocida habitualmente y constituye un rasgo en el que la Compañía de Jesús destaca por encima de otras órdenes. La participación de jesuitas en el debate intelectual, especialmente en campos como filosofía, teología y humanidades, ha sido una constante en numerosos países desarrollados. El prestigio de las universidades regidas por la Compañía de Jesús ha contribuido también en buena medida a esta reputación.

Por tanto, si es más fácil construir sobre valores mediáticos ya reconocidos la Compañía de Jesús tiene un potencial mediático enorme en torno a su intelectualismo y su progresismo, entendido como sensibilidad social.

Por contra persisten rasgos negativos como su astucia, ocultismo y algunas actuaciones taimadas profundamente arraigadas… “Es un jesuita” equivale, coloquialmente a usar la astucia no siempre con las mejores intenciones. El retrato que trazan alumnos como James Joyce y otros escritores es implacable y difícilmente  reconocible para quienes hoy ven la Compañía de Jesús como adalid del progresismo.

El Papa Francisco se enfrenta a importantes retos para los que necesita, y cuentan que lo sabe, la Comunicación con mayúsculas. Tiene la oportunidad de impulsar “la Marca Jesuita” en un momento en el que tiene el viento a favor, siempre que supere algunas tempestades. Veremos si lo consigue.

 

Garbiñe Plazas, consultora sénior. 

@garbineplazasu

 

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies
SWITCH THE LANGUAGE
Text Widget
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus quis neque vel quam fringilla feugiat. Suspendisse potenti. Proin eget ex nibh. Nullam convallis tristique pellentesque.