Las notas de prensa son una herramienta que funciona como punto de partida para una información y que por tanto tienen que tener valor informativo. Para las empresas, las notas de prensa son uno de los pilares básicos en la estrategia de comunicación, que de forma recurrente utilizan para dar a conocer el producto, el servicio o la marca y así convertirse en noticia. Y los periodistas por su lado, ¿siguen siendo seducidos por ellas?
Desde mi humilde opinión creo que sí, el formato de nota de prensa es necesario tanto para las consultoras de comunicación, cómo para las empresas y los medios de comunicación. Es más creo que la nota de prensa en sí misma es la herramienta básica de trabajo en las relaciones con los medios de comunicación. De hecho cuando se llama a una redacción y expones un tema lo primero que te pide el periodista es la nota de prensa para que pueda evaluar el contenido, este solo es el primer paso que un consultor de comunicación debe hacer. El siguiente es convencer al periodista de que la nota de prensa es importante para sus lectores. Además, se debe proporcionar al periodistas todo el material necesario para facilitarle el trabajo, por ello muchas veces la nota de prensa va acompañada de otros materiales de apoyo que permitan a cada medio crear su propia noticia. Pero ¿cómo ha evolucionado esta herramienta tan clásica ante la transformación digital?
En este sentido, hoy en día la mayoría de las empresas cuentan con una sala de prensa 2.0 a través de las cuales pueden difundir el material de apoyo que acompañe la nota de prensa y que a su vez satisface las necesidades del medio de comunicación. Un ejemplo en televisión, ofrecer al medio un vídeo con imágenes de apoyo a la información.
El siguiente paso de esta herramienta es la nota de prensa 3.0, que tendrá un contenido que ayude a posicionar la marca en los nuevos medios digitales.
Por Almudena Esteban, consultora de Estudio de Comunicación España.
@almu_EL
