La prensa escrita resiste…

A menudo se anuncia su desaparición culpando al boom de Internet, la llegada de los androides y tabletas o los cambios de hábitos de lectura. La prensa escrita incluye los periódicos, los gratuitos y las revistas y sigue siendo un medio de referencia con más de 4.000.000 ejemplares vendidos o distribuidos diariamente en España.

Cada soporte tiene su público y un contenido adaptado a sus diferentes lectores.

Para empezar, el más vendido: los periódicos. Tienen un papel informativo y los lectores esperan encontrar conocimiento y análisis de la actualidad sobre el entorno que le rodea. Los periódicos generalistas contabilizan casi el 74% de audiencia de las lecturas de prensa pero los otros tipos de prensa no se quedan muy atrás con el 25% de audiencia para la prensa deportiva y el 1% de la financiera. Estas dos categorías han conocido una nueva juventud estos últimos 6 años, el ratio en la prensa económica se ha elevado un 43% más que en el periodo 2006-2008 por culpa de la crisis. Por parte de los periódicos deportivos, gracias a los buenos resultados españoles, el ratio de lectores por ejemplar, ha evolucionado positivamente incrementándose algo más de un 40% hasta alcanzar los 6,1 en 2011.

Ahora, el más especializado: los suplementos de prensa. Es un híbrido entre prensa y revista que se beneficia de una oferta de contenidos amplia, especialmente destinado a públicos específicos como podría ser el femenino, relacionado con el ocio o sobre televisión. Desgraciadamente, desde 2005, los suplementos inician una tendencia descendente que afecta tanto a su audiencia como a su difusión.

Y para terminar, el más diversificado: las revistas. Ofrecen un contenido de lo más generalista a lo más específico con una difusión bajo múltiples modalidades y formatos variados, como el tradicional o pocket, pero siempre enfocado al entretenimiento. Tres categorías destacan en volumen de audiencia: los contenidos femeninos, decoración y divulgación. A pesar de lo anteriormente comentado la diversidad que presenta este medio podría ser un freno, y tiene un ratio relativamente estable cuyo promedio alcanza los 4,4 lectores por ejemplar y los 5,6 en el último año.

Si queréis más datos sobre la relación audiencia y difusión en los medios gráficos, os invito a pinchar en el enlace y podréis conocer el último resumen ejecutivo ofrecido por OJD y AIMC.

Amandine Dennetière, consultora senior.

@A_Dennetiere2 

 

 

Foto: NS Newsflash

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies
SWITCH THE LANGUAGE
Text Widget
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus quis neque vel quam fringilla feugiat. Suspendisse potenti. Proin eget ex nibh. Nullam convallis tristique pellentesque.