Un medio muy vivo

El Día Mundial de la Radio se celebra este 13 de febrero por iniciativa de Naciones Unidas. Conmemora el día en que arrancó la radio creada por este organismo en 1946. La declaración tuvo lugar hace pocos años a iniciativa de España, que perseguía contribuir con esta celebración al prestigio de este medio.

Y es que la radio ha pasado por momentos bastante complicados, pero resiste. Incluso me atrevería a decir que ha alcanzado de nuevo un momento dulce en España.

Aunque el radiofónico es un negocio mal medido -hay muchas emisoras locales con datos que quedan fuera de las estadísticas disponibles-, según el último estudio de la Asociación de la Prensa de Madrid, la facturación de la radio en 2017 creció. Mínimamente, pero lo hizo: pasó de 356 a 357 millones de euros.  Los ingresos de explotación de este segmento entre 2014 y 2015 también crecieron:  el 5 por ciento, hasta alcanzar los 362 millones de euros.

Además, de este medio podemos destacar un dato más cualitativo: la credibilidad. Un estudio de la Unión Europea de Radiodifusión destaca “el elevado grado de confianza” que ofrece la radio a los oyentes. La radio, certifica este estudio, tiene una “imagen muy buena en términos de credibilidad y aceptación”.  Tal vez por esto la audiencia no haya dejado de aumentar. Desde 2006, y gracias a innovaciones como la radio temática, ha subido un 14 por ciento hasta llegar a más de 23 millones de oyentes. Y esto no pasa en otros medios donde la mayor parte de los grupos de seguidores disminuyen. Al margen de esta radiografía, la radio es periodismo “en estado puro”: es noticia, reportaje, crónica, informativo regional… pero también, es proximidad, inmediatez, naturalidad, sensibilidad, compañía y, por supuesto, los periodistas que la conforman. En general, ágiles, comprometidos, empáticos y … por qué no decirlo, valientes y románticos.

Felicidades a todos los que hacéis, amáis, escucháis y contribuís a que este medio crezca, evolucione y siga adelante.

Por Cecilia Díaz, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@ceciliadiazmart

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