Con la esperada mejora, aunque tímida, de los datos macroeconómicos en España, después de unos años muy difíciles, 2014 también parece ser el año del inicio de la recuperación publicitaria.
En la última recta del año 2014, una mirada a los meses atrás permite analizar la inversión publicitaria y constatar una subida por segundo trimestre consecutivo con un crecimiento del 7,2% en inversión publicitaria según el Índice Inversión Publicitaria.
Además, no solo va aumentando la inversión de las marcas más habituales de la parrilla publicitaria, ahora hay que sumar las más de 825 nuevas marcas recientemente activas en el mercado y que están ya contratando nuevas campañas. La llegada de esos nuevos actores al mercado publicitario representa un aumento del 4,2% de marcas, en comparación con el mismo trimestre del año anterior.
Desde principio de año, el número de marcas activas ha crecido un 1,2% y la inversión media por marca un 1,8%. Los presupuestos de las marcas presentes habitualmente en los medios muestran un incremento importante de su inversión en televisión y, en menor medida, en cine y publicidad exterior. Por otra parte, todos los medios a excepción de televisión y dominicales aumentan su número de marcas.
Para el último trimestre del año 2014, se previene también un crecimiento de la inversión publicitaria aunque menor que el tercer trimestre en términos relativos. Si se cumple las previsiones del cuarto trimestre y los comparamos a los datos de años anteriores se estima que el mercado publicitario cerraría el año con un aumento del 3,3%, según FUNCAS, Previsiones económicas informe sep.
Son buenas noticias para los profesionales del mundo de la comunicación y la publicidad. Y, aunque las cifras son todavía muy modestas, al menos parece que cambia la tendencia.
Por Amandine Dennetière, consultora sénior Estudio de Comunicación. España
@A_Dennetiere2
