Las redes sociales han tenido que enfrentar algunos contratiempos en los últimos años. Las principales plataformas como Twitter, Facebook y Google+ están lidiando con las molestas noticias falsas (Fake news), los spam bots y la piratería de datos. Las filtraciones de datos, el uso indebido de la información de los usuarios y las graves violaciones sobre su privacidad han estremecido incluso a los fanáticos de las redes sociales. La secuela es una creciente desconfianza y el éxodo de usuarios, así como una regulación más estricta por parte de los gobiernos de todo el mundo. Twitter, Facebook e Instagram reaccionaron con severas restricciones en aplicaciones de terceros e introdujeron nuevas pautas y reglas de la comunidad para las herramientas de redes sociales. Google+ incluso pronunció el cierre de su red para perfiles privados. En el caso de Facebook, una de las más afectadas, cambió su algoritmo, lo que disminuyó la visibilidad del contenido de marketing de las páginas comerciales y de las marcas en los Newsfeeds. Con esto, ahora pretenden, según afirman, favorecer el contenido de amigos, grupos y medios de comunicación locales. Cuando se considera integrar una estrategia digital para una empresa o corporativo, en la baraja siempre aparecen las redes sociales más populares: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, en fin. Sin embargo, a pesar de los deseos o pretensiones de muchos directivos de empresa, está claro que no todas las redes sociales son apropiadas para todas las organizaciones. Sin embargo, cuando se trata de comunicación corporativa hay siempre una coincidencia en cuanto a la elección de la plataforma digital idónea: LinkedIn.
