Marca España, lluvia fina

Diario Abierto, 03/02/2014.-  Artículo de Juana Pulido, consultora sénior de Estudio de Comunicación, en el que empieza presentando cifras del “informe hecho público por Brand Finance, compañía de consultoría especializada en la valoración de marcas” según el cual “la marca España se encuentra en la última oleada entre las 10 del mundo que más pierden, con una caída del 20%” y explica más adelante que “quizás lo más fácil sería pensar que esta caída es consecuencia de la severa crisis que estamos viviendo en España. Pero ante este razonamiento se imponen otros, como que la crisis no solo ha afectado a nuestro país o que algunas de las clasificaciones no tienen que ver únicamente con tangibles como inversiones, sino con otros aspectos intangibles como el talento de sus habitantes’”.

Reflexiona luego sobre aspectos que no parecen ser el origen de la caída de la imagen española y se fija en la Comunicación, recordando que no es la panacea de los males que aquejan a la Marca España, pero si un potente apoyo si se planifica correctamente: “Se trata de establecer estrategias y objetivos de Comunicación a corto, medio y largo plazo. Con acciones diseñadas para cada uno de nuestros públicos objetivo –medios de Comunicación, instituciones, opinión pública…- y distribuidas por todos los canales a nuestro alcance, los offline y también los online. Y, sobre todo, se trata de realizar un trabajo continuado”. Porque “crear una marca no es posible con tormentas de veranos sino con lluvia fina y persistente, que es menos escandalosa, pero acaba calando”.

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