La campaña electoral que comenzó la noche del pasado viernes va a suponer un cambio en la comunicación política en España. Si anteriormente se fiaba el grueso de las actividades a los mítines y los debates de los principales candidatos a presidente de Gobierno, ahora, en un panorama novedoso, las estrategias están cambiando.
Las campañas electorales han comenzado a variar la fórmula que han utilizado desde que comenzó la democracia y que, salvo algunos retoques, se basaba en recorrer la geografía española con una caravana electoral. Se convocaban varios mítines al día, se mantenían reuniones con las agrupaciones locales, se visitaban mercados, se besaban niños y se hacían entrevistas para los periódicos. Un trabajo extenuante para los candidatos, los periodistas y también los electores.
En esta nueva campaña, aunque las fórmulas tradicionales continuarán manteniendo una fuerte influencia en la estrategia, los partidos han comprendido que el escenario ha variado. A las redes sociales, auténtico campo de batalla político en el que cada uno de los partidos acude con una pléyade de expertos, se unen ahora una forma de comunicar más cercana con el elector.
Los programas de televisión están siendo las nuevas herramientas que los candidatos, y sus partidos han empezado a utilizarlos para llegar a los votantes. Así ,ya hemos comenzado a ver a los políticos en la cocina con Bertín Osborne, durante dos días y una noche con Susanna Griso o rodeados de niños bajo la mirada de Ana Rosa Quintana. Y, por supuesto, de protagonistas de la mano de Pablo Motos en un programa tan activo y líder del entretenimiento nocturno como El Hormiguero.
El lema es la cercanía, la naturalidad y la simpatía y la televisión es el canal perfecto para transmitir al conjunto de la sociedad la imagen apropiada. Los políticos en elecciones han redescubierto la televisión. Ahora sólo queda que acudan a un programa de Iker Jiménez a explicarnos los pactos en la tercera fase para un gobierno estable.
Por Alejandro de Antonio, Consulor sénior de Estudio de Comunicación. España
@AdAntoG
