Obama, la comunicación al servicio de la política

Que Obama  ha puesto la comunicación al servicio de su política es la reflexión a la que llego cuando leo lo que publican los medios de comunicación sobre su anuncio del primer plan del gigante americano para reducir las emisiones de gases que provocan el calentamiento de la atmósfera y el mar. Porque no sólo lo leo, sino que además lo veo en un video tan impecable como institucional sobre el asunto y sigo la noticia a través de los canales institucionales 2.0 de la administración Obama.

El resultado es que a base de repetir por tierra, mar y aire el mensaje de que su gobierno se toma en serio el cambio climático, la administración de la Casa Blanca gana credibilidad y más aún si no supiéramos que EE.UU. es uno de los países más contaminantes en cuanto a emisión de CO2, (según datos del Banco Mundial sólo sacan peores notas en esta materia China, India o Rusia), podríamos pensar que desde el gobierno USA se ha hecho mucho por el medio ambiente, cuando fue precisamente Estados Unidos, el mayor emisor de gases de invernadero a nivel mundial el que no ratificó el protocolo de Kioto en su momento. Por eso, con esos antecedentes convencer a la opinión pública de que se va a actuar en este terreno a mi entender es otro brillante éxito de marketing del actual inquilino del Despacho Oval.

Si hay un político que ha entendido y asumido la importancia que tiene la comunicación para conseguir sus objetivos ese es sin duda Barack Obama.  A diferencia de lo que le ocurre a muchos gobernantes a este lado del charco, el presidente de los EE.UU. ha sabido ver en la comunicación un aliado y no un enemigo y  basta con echar un vistazo a la sala de prensa de la Casa Blanca para comprobar que estoy en lo cierto.

La sección dedicada a los medios de comunicación del gobierno Obama es visual, atractiva y rica en contenido. Por ejemplo, en la galería audiovisual, los vídeos (de asuntos relevantes), se cuentan por decenas. Son vídeos didácticos y explicativos, no una una mera crónica de sociedad, que también la hay. Las comparaciones son odiosas pero no puedo evitar ver como está estructurada la misma sección en la actual página de La Moncloa y sólo puedo concluir que visto un vídeo vistos todos. Sin duda nuestros gobernantes deberían tomar nota de las posibilidades que ofrece la comunicación y en lugar de temerla, ponerla al igual que ha hecho Obama al servicio de la política, si lo hicieran sin duda tendríamos un otoño electoral mucho más diverso, rico en contenido y estimulante que el que nos espera.

Por Ana Pereira, consultora sénior de Estudio de Comunicación España. 

@anabepereira

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