Nos vemos en Vodafone

¿Se imaginan subirse al metro en la estación Adidas, cambiarse de tren en la Starbucks y, finalmente, llegar a nuestro destino que está en la penúltima parada de la línea Coca-Cola?

Esto es sólo una exageración hipotética pero puede que algún día ocurra algo parecido ya que la compañía de telecomunicaciones, Vodafone, ha firmado un acuerdo pionero con Metro Madrid para el patrocinio durante tres años de la Línea 2 de metro, que va de Las Rosas a Cuatrocaminos, y que se caracteriza por ser la línea de color rojo. Además, también patrocinará la estación Sol, a la cual la empresa telefónica asociará su nombre.

La elección de la Línea 2, evidentemente, no es baladí ya que, además, de ser una de las que recorren el centro de la ciudad, es la de color rojo, de modo que quedará perfectamente asociada a Vodafone, que se destaca por utilizar este mismo color corporativo.

La empresa colocará también su marca en estaciones y vestíbulos, dónde, además, podrá realizar actividades promocionales; así como en el propio Plano de Metro. Incluso, el nombre de la compañía sonará por megafonía.

La parte online de la campaña se caracterizará por incluir la marca “Vodafone” en la propia  web de Metro Madrid, sin olvidar las menciones en la aplicación móvil del suburbano.

Hace un año ya asistimos a la conversión de la céntrica estación de Sol en la “Estación Sol Galaxy Note” con un patrocinio de Samsung que duró un mes y que resultó ser una experiencia interesante: dudo que a ningún viajero, habitual o eventual, este cambio de nombre o las señalizaciones de la estación le pasaran inadvertidas.

Si tenemos en cuenta que, según Metro Madrid, 65.000 personas pasan a diario por la estación de Sol y que aproximadamente 122.000 viajeros transitan cada día por la línea 2, la inversión de 3 millones de euros realizada por la compañía parece que va a resultar muy rentable.

Aunque, este tipo de patrocinio sea pionero, su esencia, que consiste principalmente en adquirir los derechos de nombre por un tiempo, está bastante extendida y podemos encontrar ejemplos de diferentes tipos como, por ejemplo, el cambio de denominación de la conocida Pasarela Cibeles por el de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid o, trasladándonos al mundo del deporte, la permuta del nombre de la Liga ACB, por la referencia a su sponsor:  Liga Endesa.

En definitiva, con esta iniciativa parece que, al menos por el momento, todos salen ganando: por un lado, La Comunidad de Madrid para la que resulta una muy buena manera de encontrar financiación a un servicio que funciona muy bien pero muy caro de mantener. Y, por supuesto, Vodafone que demuestra una gran visión de negocio que puede reportarles muchos beneficios y ayudarle a potenciar su imagen de marca.

Pero como ocurre con todos los que son primeros en algo, sólo el tiempo dirá hasta qué punto resultan interesantes este tipo de acciones de patrocinio y, sobre todo, si esta práctica se extiende y las líneas y estaciones de metro comienzan a perder sus nombre y a ser reconocidas por su marca comercial. Por el momento, mis felicitaciones a Vodafone porque cuando parece que todo está inventado nos demuestran que aún quedan muchas cosas por hacer.

 

Silvia Rodríguez, consultora Estudio de Comunicación. España.

@silvirs

 

Foto: Google CC.

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