¿Podemos torear a Google?

Sí. El libro Toreando a Google nos demuestra que es posible, a pesar de que la exitosa multinacional con sede en Mountain View, California, intente hacernos creer que su buscador no es lidiable, la realidad es que hay muchas cosas que podemos hacer para triunfar en sus páginas de resultados. El libro está basado en mi tesis doctoral, presentada en julio de 2012 en la Universidad Complutense de Madrid. Estudia cómo funciona Google, buscador que disfruta en España y casi todo Occidente de una situación de cuasi-monopolio – En España goza de una cuota de mercado superior al 97%. Para conocer a la bestia, lo primero es analizarla, descomponiendo los criterios principales del algoritmo –mucho más secreto y complejo que la fórmula de la Coca Cola. Posteriormente, un estudio empírico analiza en profundidad las páginas web que aparecen en primera posición en google.es para 359 palabras diferentes. El libro describe las características de esas páginas web ganadoras, los criterios más importantes para obtener posiciones destacadas en Google, así como las relaciones entre las principales variables del estudio.

Entran en escena entonces los consejos prácticos para triunfar en Google. ¿Cuáles son? Pues se resumen en cuatro:

  • Optimizar cada página web (criterios internos)
  • Generar hacia la página web muchos enlaces relevantes de calidad, que provengan de otras páginas web
  • Llevar a cabo una estrategia de refuerzo en redes sociales (cada vez más importante, aunque todavía no es lo que más cuenta)
  • Criterios estructurales, que afectan al sitio web: que nuestra página web (webpage) esté alojada en un sitio web (website) grande (muchas páginas indexadas), viejo (en términos digitales), y que reciba muchos enlaces externos (el sitio web en su conjunto)

Para más detalles descárguese el libro, que es gratis, aquí. 

Finalmente, el libro analiza también las implicaciones que tiene el funcionamiento de Google para la participación y democracia, y el papel del buscador como guardabarreras -“gatekeeper”- de la era digital. Lamento decir que la tendencia es negativa.

¿Se anima a torear a Google? Pues cíñase el traje, agarre el capote y al ruedo.

Pero ande con mucho cuidado, porque no se trata de un manso. Estamos ante el Miura más grande y fuerte de la era digital.

 Ricardo Carreras Lario

Director Técnico del Máster Universitario en Márketing Digital, Comunicación y Redes Sociales de la Universidad Camilo José Cela

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Ricardo Carreras Lario es Director Técnico del Máster Universitario en Márketing Digital, Comunicación y Redes Sociales. Además, Carreras es Director de Estrategia, Márketing y Comunicación de Carreras Grupo Logístico y presidente de la Consultora en Comunicación Digital, Top Position. 

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