Desde hace varios años, se ha promovido en México por parte de empresas un gran número de premios de periodismo a fin de crear mayor sinergia y generar más cobertura de la misma en medios de comunicación. A mi juicio, esta idea no esta bien enfocada, pues afecta desde la concepción del objetivo del premio, su permanencia y en lugar de reconocer la labor periodística, se piensa como una táctica más dentro del plan de comunicación de una organización.
A la hora de concebir una idea como ésta, es necesario saber que no se apuesta por generar una mejor difusión en medios, sino se hace para contribuir al mejoramiento del ejercicio periodístico, la divulgación de temas trascendentales o el impulso de una nueva fuente o sector de cobertura.
Algunos de los elementos clave que facilitan el desarrollo de proyectos de tal magnitud son:
- Acercamiento con una institución reconocida en el ámbito periodístico por su trayectoria, importancia o ser alma máter de periodistas. Con la finalidad de tener credibilidad y profesionalismo, ayudar en la generación de las bases (categorías, reconocimiento) y evaluación.
- Establecer un tema, sector o especialización, es decir, este premio se está generando para impulsar la divulgación de temas científicos que contribuyan a la industria alimentaria, por ejemplo, o generar mayor conocimiento sobre las enfermedades del corazón, o promover el deporte y la disminución de una vida sedentaria, entre otras temáticas.
- Crear una alianza estratégica con especialistas en el tema para que participen como jurado, pues son ellos los expertos y conocedores, además, capta la atención de los participantes y enriquece el currículo de ambas partes.
- Respetar todos los puntos de la convocatoria, cumplir con los tiempos establecidos (inicio, cierre, premiación) y brindar atención inmediata a los cuestionamientos de personas interesadas.
Estas iniciativas, más allá de ser un vehículo para instaurar mensajes clave, son una herramienta para conocer la evolución del ejercicio periodístico, los intereses reales de las personas detrás de las editoriales (los cuales distan mucho de ser las bondades de una marca) y sobre todo es un acercamiento en el cual siempre existirá un ganar-ganar.
Comparto el proyecto que comenzamos a ejecutar este año, el cual tuvo una gran aceptación en México http://premioperiodismoensustentabilidad.com/
Por Mariana Alvarado, Consultora AB Estudio de Comunicación.
