Principales áreas geógraficas, a escala mundial, en Marketing digital

Establecer cuáles son los principales mercados a escala internacional requiere un análisis pormenorizado de diversos aspectos:

  • Grado de penetración de Internet.
  • Tiempo dedicado a navegar en Internet.
  • Nivel de uso del e commerce y flujos comerciales en la red.
  • Tendencias de la inversión en publicidad online.

 Grado de penetración de Internet

Según el informe Global Digital Statistics 2014 de We are Digital, la media mundial de penetración de internet es del 35%. Por áreas geográficas, Norte América lidera el grado de penetración con un 81%. En España según datos del INE (Instituto Nacional de Estadística), en estudio de octubre de 2014, el 74,4% de los hogares españoles tiene acceso a la Red, frente al 69,7% del año anterior. A la vista de estos datos comparados con los facilitados por We are Social, podemos afirmar que España está muy cercana a la media de Europa (oeste). Con esta primera aproximación, se vislumbraría que Norteamérica y Europa, tendrían grandes posibilidades de posicionarse a la cabeza de un hipotético mercado mundial. Pero el análisis no sería certero si además no tuviéramos en cuenta otros factores.

Tiempo dedicado a Internet

Una vez más el ránking lo lidera América del Norte con 32,6 horas al mes seguido de Europa con 25,1 horas.  Según comScore, los españoles invirtieron de media 26,7 horas mensuales en consumo online durante el mes de enero, bien sean en portales de entretenimiento, de servicios o juegos, bien en medios sociales.

 E commerce y flujos comerciales

El análisis conjunto del grado de penetración de Internet y de la evolución del e commerce ofrece una visión muy interesante de por dónde podría inclinarse la balanza del marketing digital. Si resulta que el mayor potencial de ventas e commerce lo tiene Asia podría ser que los países de esas regiones fueran los que más desarrollaran técnicas y estrategia de marketing digital dirigidas a aquellas áreas con mayor penetración de Internet, es decir Norte América y Europa.

 Gasto en Publicidad

Según emarketer, el gasto en publicidad digital significa en 2014 cerca del 25% del total de gasto en publicidad. Los anunciantes en todo el mundo gasta 545.000 millones de dólares en 2014 según la misma fuente.  En España, según IAB, en 2013 la inversión en Publicidad Digital superó los 244 millones de euros.

En consecuencia, y tras analizar todos los datos anteriores, un hipotético ránking de marketing digital, atendiendo a nivel de penetración de Internet, tiempo empleado en navegar por la Red, nivel de inversión en publicidad digital y nivel de ventas de e commerce, podría estar liderado por América del Norte seguido muy de cerca por Asia.

 

Por Juana Pulido, consultora sénior de Estudio de Comunicación . España

@juanapulido

 

Foto: CC

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