Redes Sociales al servicio de la solidaridad

Acción contra el Hambre, Aldeas Infantiles SOS, Ayuda en Acción, Cruz Roja, Intermón Oxfam, Manos Unidas, Médicos Sin Fronteras, Save the Children o UNICEF son algunas de las 33 ONG englobadas en la Asociación Española de Fundraising (AEFr) que han puesto en marcha la Campaña ¿SOMOS O NO SOMOS? -solidarios-, con el objetivo de promover en España una mayor cultura de la solidaridad.

Se trata de la tercera edición que organiza esta plataforma y, en esta ocasión, se busca la colaboración de la ciudadanía a través de las redes sociales y las nuevas tecnologías mediante la donación de 1,20 euros vía SMS a una ONG que participe en la campaña y cuyas actividades se centran en seis causas principales: Hambre y Pobreza, Educación, Infancia, Salud e Investigación, Emergencias y Discapacidad y Exclusión Social.

Según un informe elaborado para esta iniciativa, sólo uno de cada 10 españoles colabora de manera activa con una ONG, mientras que un 80% de la población española confía en el trabajo de estas organizaciones. Un evidente desfase entre percepción y compromiso que, sin duda, podría ser aminorado con una mayor atención por parte del tercer sector a los temas relacionados con la Comunicación para así trasladar su labor a su público objetivo de una manera más efectiva.

La realidad es que los ciudadanos españoles se vuelcan de manera extraordinaria en situaciones de emergencia, como fue el caso del tsunami en Japón o el terremoto de Haití, que cuentan con un amplio despliegue mediático. Pero, mientras tanto, el país continúa a la cola de Europa en cuanto al número de personas socias de una ONG. Lo que evidencia, de nuevo, la importancia de las estrategias de Comunicación para acercar la realidad de múltiples situaciones de emergencia social, primero a los potenciales donantes, para que después puedan dar el salto a un mayor compromiso mediante su adhesión como socios.

Como cierre de la campaña, el pasado 6 de junio se celebró el Día SOMOS, una fecha en la que se conmemoró el orgullo de ser socio de una ONG, y en el que 6 artistas urbanos dibujaron en el centro de Madrid una obra colaborativa urbana, acompañados por socios, voluntarios y ciudadanos en general.

 

Por Fernando Geijo, consultor sénior de Estudio de Comunicación España

@fergeijo

 Foto: guilherme

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