Storydoing: nueva tendencia en marketing

Storydoing: nueva tendencia en marketing

Una vez que nos habíamos acostumbrado al storytelling y que las empresas comenzaban a incluirla en sus estrategias de marketing, ahora surge un nuevo paso en la evolución publicitaria: el storydoing.

La nueva tendencia se caracteriza por hacer del público el protagonista de la acción publicitaria a través de la participación y la interacción personal. Es decir, sitúa a los consumidores o usuarios como los actores que viven sus propias experiencias con la marca.

El storydoing es el paso evolutivo del storytelling, y la máxima diferencia es convertir al usuario en el auténtico centro de la estrategia de marketing.

El Storydoing se diferencia del Storytelling en que las historias enfocadas a la transmisión de valores y objetivos de la marca se cuentan a través de experiencias, que pretenden conectar emocionalmente con el público para transformarlo en el auténtico protagonista de la campaña publicitaria.

Los beneficios que las marcas obtiene con esta nueva tendencia son múltiples: ahorro en los costes de producción, alta credibilidad, posicionamiento de marca positivo, gran repercusión entre los clientes y consumidores, fidelización de usuarios, o presencia positiva en redes sociales.

Esta nueva corriente publicitaria está cada día más presente en el marketing de las empresas. Son ya muchas las marcas que han utilizado el storydoing en sus estrategias publicitarias como, por ejemplo, CocaCola, Redbull o Starbucks y, probablemente, será una de las grandes tendencias que veremos desarrollarse, cada vez más, en los próximos años.

Alejandro de Antonio, director en Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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