#Comunicación financiera: suena la campana de nuevas salidas a Bolsa

Todo parece indicar que la crisis que nos asedia desde 2008 está llegando a su fin. Si bien los analistas no se ponen del todo de acuerdo en el grado de recuperación, existe un cierto consenso a la hora de asegurar que la economía de nuestro país ha dejado atrás lo peor y comienza a salir del bache.

En este sentido, la presidenta de la Comisión Nacional del Mercado de Valores español, Elvira Rodríguez, hacía unas declaraciones hace unas semanas en las que decía que la Comisión está tramitando la salida a bolsa de cinco compañías, que se unirán a las cuatro que ya lo hicieron en la primera mitad del año. Sin lugar a dudas, es éste un dato a tener muy en cuenta a la hora de evaluar el clima entre empresarios e inversores españoles. Y es que parece que el optimismo está echando raíces en nuestro país.

Los consejos de administración de muchas compañías han comenzado a desempolvar los planes de salida a bolsa que se habían elaborado antes de la crisis en un contexto económico muy diferente. Ahora que el miedo de los inversores comienza a atenuarse, y que el IBEX ha superado los 11.000 puntos, muchos de los directivos de nuestras empresas han empezado a darle vueltas a la idea de entrar en el mercado bursátil.

Tras la decisión de cotizar, se abre nueva fase en la que tienen que colaborar todos los departamentos de una compañía. Es un trabajo exhaustivo que debe elaborar un equipo multidisciplinar y en el que la Comunicación debe estar muy presente. Su importancia es capital y su implicación en el proyecto debe de realizarse desde las primeras fases.

El equipo de comunicación debe de estar estrechamente unido al jurídico y a la dirección del proyecto. Es primordial que exista una unidad de mensajes en el proceso y un conocimiento pormenorizado del mismo con el fin de elaborar una estrategia de Comunicación adecuada. Es una labor complicada, que debe contar con profesionales conocedores de la problemática bursátil, que sepan afrontar las dificultades que se van a presentar y que contribuyan con su experiencia al éxito de la operación.

Ahora que parece que comenzamos a superar la crisis económica, aunque sea desde un punto macroeconómico, y que la Bolsa vuelve a estar de moda entre nuestras empresas, preparémonos porque la información bursátil vuelve a la primera línea de los Medios de Comunicación. Según parece, la campana va a sonar y mucho.

Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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