Francés habla, en primer lugar, acerca del patrocinio en el mundo de fútbol del que explica cómo “en deportes de equipo se busca, además, la asociación con la fuerza o sentimiento de equipo. El ejemplo más claro lo tenemos en el patrocinio de Iberdrola a la selección española de fútbol. La compañía eléctrica se identifica con un conjunto que ha luchado unido para alcanzar el éxito”.  Sobre Endesa como patrocinador de la ACB  añade Juan que “ha conseguido que su ‘Actitud Azul’ haya calado en la propia del deporte con el que está ligado. De hecho su estrategia publicitaria ha incorporado los valores del deporte de la canasta para llevarlo más allá de su propia estrategia empresarial”.

El artículo no pasa por alto el mundo del motor sobre el que Francés expone que estos deportes “añaden valores más específicos como el componente tecnológico y la modernidad”. Para terminar añade sobre el golf que “sus valores específicos de concentración y precisión, además, de contar con un público menos masivo le permite al golf segmentar el perfil de su público de interés”.

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