Mas allá de las cifras, los resultados consolidan lo que, en los últimos años, era una fuerte tendencia en una realidad tangible: la sociedad ha cambiado definitivamente en cuanto a la forma en que consume información y ocio. Los canales tradicionales, aunque importantes, no son ya los preferidos de las nuevas generaciones (y no tan nuevas) para informarse y la tecnología facilitará cada día más que la información online sea la preferida por las audiencias.

Del EGM dado a conocer por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), podemos deducir que esta tendencia se irá consolidando conforme pase el tiempo. El estudio muestra que la mayor audiencia en los diferentes canales que conforman Internet se da en el grupo de 25 a 34 años, que alcanzan un sorprendente 97,9 %; seguida de los jóvenes de entre 20 y los 24 años, con el 97,4 %; y adolescentes de entre 14 y 19 años, con el 97,2 %.

Frente a ello la audiencia de televisión mantiene su liderato en la población con mayor edad. Entre las personas con más de 65 años la audiencia se sitúa en el 91,8% dato que se eleva hasta el 93% si son los mayores de 75 años a los que analizamos.

Todos sabíamos el protagonismo que alcanzaría la Red en la Comunicación del siglo XXI. Durante los últimos años, multitud de estudios, ponencias, artículos y opiniones han analizado la Web y su importancia en la sociedad tecnológica. Ahora tenemos la constancia de que ese cambio ya ha llegado y debemos preguntarnos ¿Estamos preparados para hacerle frente?

Por Alejandro de Antonio, Director en Estudio de Comunicación

@AdAntoG

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Lo cierto es que, nada más nacer Internet, la radio intentó adaptarse, pero los programas de edición no eran nada sencillos, el sonido no era bueno y la conexión online tenía una calidad muy baja. Fue un primer intento fallido. Pero como dice el dicho “Renovarse o morir”. La radio hace unos años dio un giro en su estrategia  y con ella nacieron las emisiones a través de los podcast. Estos fueron la auténtica revolución, y hoy en día se puede decir que son uno de los contenidos de moda. Sin olvidarnos del soporte por el que consumimos, los Smartphone, que han facilitado el que podamos escuchar la radio, en cualquier lugar y en cualquier momento. Por otra parte, la mejora de la conexión a Internet ha facilitado el consumo de estos contenidos.

Los jóvenes consumidores han aceptado los podcast de manera increíble, y es un contenido que a día de hoy se demanda y se valora. Todo ello por supuesto abalado por las cifras, y es que los oyentes no dejan de aumentar. Pero sobre todo esta tendencia se ha convertido en el nuevo foco de interés para las marcas y anunciantes.

A esta evolución, se le une la noticia que a partir del este mes, el Estudio General de Medios (EGM) va a incorporar preguntas específicas sobre el consumo de podcast. Esta decisión va a ofrecer la posibilidad de conocer mucho mejor el perfil y los hábitos de los oyentes en España. Es importante saber que esta iniciativa está ya implantada a nivel internacional, en todos los estudios de audiencias. Además, el Grupo de Trabajo de Radio en la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) está ya trabajando para poder aportar información de carácter censal sobre este fenómeno.

La evolución no se va quedar en los podcast. Internet  ha abierto un mundo de posibilidades para la radio, tanto en contenido como en nuevos escenarios para explorar. Un ejemplo es el Lifestream que poco a poco este está haciendo su lugar en el medio de la voz. Buenas noticias para el futuro de un medio esencial en nuestra historia reciente.

Por Almudena Esteban, consultora trainee de Estudio de Comunicación España.

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Cada soporte tiene su público y un contenido adaptado a sus diferentes lectores.

Para empezar, el más vendido: los periódicos. Tienen un papel informativo y los lectores esperan encontrar conocimiento y análisis de la actualidad sobre el entorno que le rodea. Los periódicos generalistas contabilizan casi el 74% de audiencia de las lecturas de prensa pero los otros tipos de prensa no se quedan muy atrás con el 25% de audiencia para la prensa deportiva y el 1% de la financiera. Estas dos categorías han conocido una nueva juventud estos últimos 6 años, el ratio en la prensa económica se ha elevado un 43% más que en el periodo 2006-2008 por culpa de la crisis. Por parte de los periódicos deportivos, gracias a los buenos resultados españoles, el ratio de lectores por ejemplar, ha evolucionado positivamente incrementándose algo más de un 40% hasta alcanzar los 6,1 en 2011.

Ahora, el más especializado: los suplementos de prensa. Es un híbrido entre prensa y revista que se beneficia de una oferta de contenidos amplia, especialmente destinado a públicos específicos como podría ser el femenino, relacionado con el ocio o sobre televisión. Desgraciadamente, desde 2005, los suplementos inician una tendencia descendente que afecta tanto a su audiencia como a su difusión.

Y para terminar, el más diversificado: las revistas. Ofrecen un contenido de lo más generalista a lo más específico con una difusión bajo múltiples modalidades y formatos variados, como el tradicional o pocket, pero siempre enfocado al entretenimiento. Tres categorías destacan en volumen de audiencia: los contenidos femeninos, decoración y divulgación. A pesar de lo anteriormente comentado la diversidad que presenta este medio podría ser un freno, y tiene un ratio relativamente estable cuyo promedio alcanza los 4,4 lectores por ejemplar y los 5,6 en el último año.

Si queréis más datos sobre la relación audiencia y difusión en los medios gráficos, os invito a pinchar en el enlace y podréis conocer el último resumen ejecutivo ofrecido por OJD y AIMC.

Amandine Dennetière, consultora senior.

@A_Dennetiere2 

Foto: NS Newsflash

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