Algunos somos fans de estos anuncios no solo porque evocan sentimientos típicos de esta época del año y nos conmueven al máximo sino porque, además, el nivel de guion y de producción con los que cuentan algunos, consiguen posicionar a la marca en el TOP 10 de los spots publicitarios del año.

En este 2023 contamos con piezas de todo tipo. La mayoría se saltan la regla de los 20 segundos, pero se lo perdonamos porque, como si de un maratón de series se tratase, al final nos gustan todos:

1. El de Lotería de Navidad, todo un clásico. Algo tan frio como un sorteo se convierte en ensalzamiento a la familia y al hecho de estar juntos: https://www.youtube.com/watch?v=-psmr7NvlHE
2. El de Campofrío que consigue, con un gran elenco de caras conocidas, un producto cómico, actual, que te gustaría que nunca tuviese final: https://www.youtube.com/watch?v=5ak5CCFck_E&t=6s
3. Ikea, un lujo de guion de acción con un ritmo trepidante que lo hace a la vez tan real… https://www.youtube.com/watch?v=Ax8uuhAduro
4. Suchard, un gran spot de animación con todo lo necesario para emocionar: https://www.youtube.com/watch?v=BgUBGxxqMBc
5. El de LIDL, con una trama y guion típicos de película navideña: https://www.youtube.com/watch?v=PBPQvz2KT-A
6. El Corte Inglés, una producción de alta calidad que recuerda a filmes infantiles de éxito en la gran pantalla: https://www.youtube.com/watch?v=IfOUYN_3sdk
7. Navidul, un spot sencillo y buen argumento con el que todos nos sentimos identificados: https://www.youtube.com/watch?v=hR9juXMs5ZI
8. Supermercados el Jamón, un spot amigable y con look casero para la típica historia directa al corazón: https://www.youtube.com/watch?v=1z8lr_P9F7o
9. Turrones Picó, nos invita a pensar de otra forma en Navidad: https://www.youtube.com/watch?v=vZaPGzM8H-I
10. Codorniú, una narrativa poética e idealista adaptable a cualquier época del año: https://www.youtube.com/watch?v=M3ubZg-hniw

Los anuncios de Navidad ¡Qué gran lujo contar con ellos!: producción de calidad, guiones excepcionales y estética profesional con la emoción como único objetivo y una ocasión para que las empresas nos regalen una parte suya a través de la pantalla. Hay muchos más pero estos 10 son, por el momento, mis preferidos de 2023. Y tú, ¿tienes ya el tuyo?

Por Eva Fresnillo, directora en Estudio de Comunicación

@EvaFresnillo

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La producción de calidad y de expectativas muy altas nos ha dado un anuncio de casi 20 minutos versionado en piezas más pequeñas pero éstas, después de ver el original, resultan frías y lineales. El slogan de la campaña “el mayor premio es compartirlo” se pierde en la inmensidad del guión. En esta ocasión sería más adecuado decir que “El mayor premio es encontrar el amor” o “el dinero no da la felicidad” por ejemplo. Los protagonistas además, son un intento de acercar al  espectador joven a la venta de la suerte dejando al lado a un público que no sabe ni quien es Amenabar pero sí compra lotería. Para estos últimos todo se reduce a una bonita historia de amor y para los primeros es una pieza ñoña de las que generalmente suelen huir espantados. El guión resulta muy predecible y recuerda a largometrajes como “Mi novia es una extraterrestre”.

Y, por último, es una producción para ver desde la butaca de un cine o el sillón de casa. A través de otros dispositivos como el móvil, que casualmente es el medio más utilizado por el tipo de público que aparece en el anuncio, definitivamente no. La pieza requiere una atención exclusiva que este soporte no permite. Hoy la tendencia que funciona es la comunicación rápida a través de imágenes fugaces que impacten desde el primer segundo. La película de Amenábar tarda mucho en enganchar al espectador por lo que la emoción esperada por todos llega pero floja y tarde.

En definitiva utilizar recursos cinematográficos para la publicidad son herramientas excelentes que generalmente ayudan a llegar al éxito pero, como todo en esta vida, el exceso nunca es bueno. No es lo mismo crear para cine que para publicidad y aunque la idea sea muy buena los objetivos no son los mismos y es entonces cuando se producen errores de concepto donde la creatividad manda por encima de la efectividad. Lo que sí ha funcionado una vez más es el efecto viral tan de moda hoy, pero en términos publicitarios y de consecución de objetivos ¿este resultado es suficiente?

Por Eva Fresnillo, consultora sénior de Estudio de Comunicación España

@EvaFresnillo

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La publicidad estática es un soporte de Comunicación publicitaria usado, desde hace muchos años, por las empresas para difundir su imagen de marca o sus productos. Unos usan el soporte con eficacia, otros dilapidan el dinero con mensajes ininteligibles y algunos, simplemente, abusan. Lo que está claro es que esa publicidad en grandes carteles, que amueblan nuestras ciudades, se ha convertido en parte del paisaje urbano. Por eso cuando se visitan países, como por ejemplo Cuba, en el que no está permitida la publicidad, salvo la de contenido «revolucionario», uno encuentra las calles como si estuvieran desnudas, como si les faltara vida.

Hay ejemplos de buen uso de ese soporte y de rentabilización del mismo que merecen la pena destacarse. Por ejemplo el que hace Schweppes de su cartel luminoso en la Gran Vía madrileña, que estos día cumple 100 lustrosos años. Un cartel que, junto con el de Tío Pepe en la Puerta del Sol, probablemente sea de los mas emblemáticos de la capital de España. Schweppes ha convertido su cartel en un icono, en un referente estético de una calle visitada por miles y miles de turistas cada día. Es una publicidad «amiga», que cumple con eficacia su función de difundir la marca, pero que no molesta, no agrede, forma parte del paisaje en armonía y sirve, además, de disculpa publicitaria en otros soportes a su empresa propietaria.

Otros deberían tomar nota, como los que usan carteles que invaden espacios públicos, fuera de escala, sin ningún tipo de empatía con el entorno. O los que incluyen en su publicidad estática mensajes largos, confusos, inidentificables para el receptor, que no sabe lo que anuncian ni para lo que sirven. Bueno, en cualquier caso, en su pena tienen la penitencia porque pagan mucho dinero por un soporte que no les sirve para nada, como mucho para desprestigiar a su marca y a su mensaje.

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Los tiempos en que se utilizaba a la mujer, me refiero en concreto a su cuerpo, y a los niños, por su inocencia y candor, para vendernos productos han pasado afortunadamente a mejor vida. ¡Requiescam in pace!, pues, y no regresen nunca más.

Al menos así lo aseguran los responsables de Autocontrol, esa organización cuyo nombre es el culmen de los antónimos, que se dedica a vigilar la publicidad en España e imponer no sólo un código ético sino la veracidad de la misma, que no es poca y complicada tarea.

Aquellos años en que era ¿normal? utilizar a una señora de buen ver para ¿promocionar? determinados productos, léase: coches, bebidas alcohólicas y productos de belleza, entre otros, han quedado para el recuerdo carpetovetónico de la España más pacata, cateta y casposa.

Sin embargo, aún hoy en día es posible contemplar en algunos países del Tercer Mundo anuncios con mujeres despampanantes ofreciendo con una minúscula indumentaria a medio camino entre el bikini y, prácticamente, el ‘sinkini’ una botella de cerveza fría en medio de una playa rodeada de musculosos efebos sedientos… del preciado líquido ámbar espumoso.

Y qué decir de los niños, esos locos menudos que, parafraseando a Serrat, se pasan el día incordiando y escuchando la célebre cantinela: ‘eso no se hace, eso no se dice, eso no se toca’.

Los geniales protagonistas del programa de los gallifantes, reyes y reinas indiscutibles de sus respectivos hogares, a menudo han sido víctimas de la codicia de los adultos a la hora de mercadear aprovechando el tirón publicitario de sus rechonchos cuerpecillos y sus límpidas y cristalinas miradas. O al menos eso era lo que pasaba antes, ya que ahora Autocontrol revisa al menos el 90% de la publicidad infantil antes de su emisión en televisión.

Hay que tener en cuenta que sólo en la pequeña pantalla, y no me refiero al ordenador, se emiten al año en España más de 20.000 anuncios y que, en el caso de la mujer, de los 5.675 ‘spots’ revisados se incluyeron observaciones por parte de Autocontrol en 48 y sólo en 17 casos se estimó que el anuncio no podía emitirse por motivos éticos y/o legales.

Un panorama alentador ante el que no hay que bajar la guardia ya que Internet y las nuevas tecnologías cada vez suponen una mayor porción de la tarta publicitaria y son, por su propia naturaleza, difíciles de controlar a priori.

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