A todos ellos mi más sincera enhorabuena y mi admiración por su trayectoria profesional y por su labor. Los premios se han entregado en un acto organizado en la sede de Comunidad de Madrid, en la Puerta del Sol de la capital, presidido por Carmen del Riego, presidenta de la APM, y por Cristina Cifuentes, presidenta de la Comunidad.

Un acto que ha sido prolijo en agradecimientos y, fundamentalmente, un ensalzamiento al periodismo, al de ayer y al de hoy, al del papel y al digital. Al periodista conservador y al intrépido, al que sabe escribir, contar historias, arriesgar, contrastar, buscar el rigor y quiere aportar algo realmente valioso a la sociedad con su información. Todo ello me ha provocado un profundo sentimiento de orgullo por mi profesión así como la oportunidad de reflexionar sobre aspectos y cuestiones que en la celeridad de nuestro trabajo a veces se nos olvidan, o al menos, no le damos las importancia que debieran tener.

En primer lugar, la presidenta de la APM, Carmen del Riego, ha recordado en su presentación a los tres periodistas españoles, Antonio Pampliega, José Manuel López y Ángel Sastre, secuestrados en el mes de julio en Siria. Dio las gracias “a los que están fuera jugándose la vida para contar todo lo que pasa”. Del Riego puso de manifiesto que actualmente el soporte ha dejado de ser lo importante y que lo esencial es informar y lo que se escribe, explicar lo que pasa y en lo que piensan los demás”. También hizo mención “a los que aman este oficio pero no pueden ejercerlo”.

Por su parte, Joaquín Estefanía, que ha recibido el premio APM de Honor por toda su trayectoria profesional -desde sus inicios en el diario ‘Informaciones’ hasta el diario ‘El País‘ del que fue director de 1988 a 1993- destacó que “hay que tratar de evitar las desviaciones actuales del periodismo como el sometimiento al poder del dinero» y puso de manifiesto que “no existe una única verdad absoluta”.

José María Olmo y Ana I. Gracia – periodistas de investigación en El Confidencial y artífices del descubrimiento del ‘Pequeño Nicolás’- han recibido el Premio APM al Mejor Periodista de 2014. José María Olmo ha apuntado que “el periodismo debe tener la intención de mejorar la sociedad y que internet es una nueva prensa libre” mientras que la periodista ha aseverado que “internet es el periodismo del presente y no del futuro”.

La enviada especial ‘freelance’ a Oriente Medio y el Magreb para El Confidencial y Antena 3 TV, Pilar Cebrián, se ha hecho con el Premio APM al Periodista Joven del Año. Dado que la periodista se encontraba en Turquía en misión especial, ha recogido el premio Ángel Martínez, director de internacional de El Confidencial, quien ha leído un emotivo discurso de la premiada que reivindica “más espacio para los temas internacionales y arriesgar para para hacer un periodismo de verdad».

El Premio al Periodista Especializado en Madrid del Año ha sido para Pedro Blasco como reconocimiento a la intensa labor en información local desarrollada tanto en agencias, como en medios escritos y actualmente en el digital Vozpópuli. Blasco ha puesto de manifiesto el valor de trabajar en libertad.

Lo dicho: veteranía y juventud, web o papel, internacional o local… Cualquiera que sea la condición del periodista o el soporte que tiene a su alcance para expresarse, el rigor y la transparencia deben ser nuestro life motive para desempeñar nuestro trabajo y hacer con nuestras información el bien a la sociedad.

Victoria Magro, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.
@VictoriaMagro

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En mi nombre, al menos, tenemos que pedir perdón a quienes estuvieron siguiéndonos (#LabAPM) con esa expectativa. Como muy bien dijo Fernando González Urbaneja, periodista de raza y ex presidente de la APM que estaba allí como un ‘estudiante’ más, nos perdimos en la discusión estéril de si Comunicación es o no periodismo. Es verdad: comentaba yo con Nemesio Rodríguez, también periodista de los que conviene aprender, que nos podía pasar como con el cuento de los dos conejos que ven venir a unos perros: empiezan a discutir si son galgos o podencos en vez de poner tierra de por medio y, al final, los canes les dan caza.

Así que no prolongaremos el debate. No merece la pena. Vale sólo decir que quien tiene formación en Ciencias de la Información está mejor posicionado que nadie para desarrollar su carrera como comunicador o comunicacionista, como se quiera. A partir de aquí van esas habilidades que considero debe tener quien quiera dedicarse ello, en un intento de paliar el fallo que tuvimos (que tuve) en “vivo y en directo”.

Una única premisa: estas habilidades son todas cualidades de adquisición, al margen de la mayor o menor disposición congénita de cada uno. Es decir: se aprenden y se gana capacidad para desarrollarlas con el tiempo a medida que se practican. Y, por supuesto, si no se ejercitan, se “pierden”.

1. Curiosidad.- Vale añadir que de la sana, la periodística. Es esa habilidad que permite ser capaz de cuestionarse las cosas en la misma medida que las acepta y las interioriza una vez las hace suyas. La misma que ayuda a la formación constante: reglada o no, académica o no… La que impulsa a investigar para intentar llegar al fondo de las cosas.
2. Inquietud.– Ayuda a estar en permanente búsqueda de lo más apropiado, aunque no parezca siempre lo mejor (ya se sabe que “lo mejor suele ser enemigo de lo bueno”). Es ingrediente imprescindible de la creatividad necesaria para expresar algunas ideas, para imaginarse escenarios posibles o para explicar a los emisores por qué un mensaje tiene posibilidades o no de llegar a los receptores.
3. Orden.- Me refiero al que genera capacidad de organización, de visión previa, de planificación. Ayuda a ello la adquisición de experiencia, claro. Pero también plantearse las cosas con método y responder a las preguntas básicas antes de lanzar sobre la mesa las “grandes ideas” para desarrollar acciones. Simplificar antes de actuar como base.
4. Previsión.- La comunicación no planificada es fuente de errores cuyas consecuencias pueden tener una difícil solución. Baste recordar que “no hay buena segunda oportunidad para una mala primera impresión”. Olvidar esa máxima, por ejemplo, de que una crisis es algo que nos coge por sorpresa. Una crisis desestabiliza, por supuesto; pero siempre puede tenerse un plan de contingencias por si llega.
5. Liderazgo interno.- La persona que trabaja en Comunicación debe recordar que el prestigio no se otorga: se gana. Sólo con él puede obtener acceso a la información y, aún más, al “alma” de la organización para la que trabaje. Todo ello, sin olvidar que la introducción de distintas prácticas (esas que necesita poner en marcha el comunicador para ganar en orden y previsión) requiere diplomacia para saber vencer resistencias con la misma dosis de cariño y firmeza.
6. Adaptación a la diversidad.- Dicen los clásicos que la Comunicación Corporativa es el “reino de lo diverso”. Y en lo nominal es cierto, porque el departamento puede tener la responsabilidad de atender desde los programas internos de voluntariado hasta las relaciones con los analistas internacionales, pasado por medio centenar de áreas de interna o externa. Pero en lo importante, hablamos del pertenecer al departamento encargado de transmitir valores al tiempo que transmite contenidos de negocio. Y eso es pura gestión de intangibles en el seno de una sociedad.

Concluyo: Formación, entrenamiento, trabajo, orden, sentido común, ‘cintura’… y buen humor. ¿Os vale para un tuit?

Por Jesús Ortiz, consultor sénior. 

@JesOrtizAl

Foto: APM

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