A día de hoy, ningún Medio de Comunicación tradicional, ni en papel ni on line, es capaz de suministrar tanta información especializada como los blogs de ese mismo sector. Sin duda, la información de los Medios está realizada por  profesionales -de la información- y se puede esperar de ella que encaje en unos criterios deontológicos periodísticos. Pero, frente a eso, los Medios de Comunicación tienen una vocación generalista que hace que la riqueza de su información en cualquier ámbito especializado sea bastante limitada, ya hablemos de fotografía, de derecho, de botánica, de literatura o de cualquier otra materia.

Frente a esa realidad, el universo blogger, con su falta de uniformidad, de periodicidad, de redacción profesional, ofrece –no blog a blog sino en su conjunto- una visión bastante rica y polifacética de cualquier ámbito de interés especializado. Basta con hacer una adecuada selección de “favoritos” y visitarlos con asiduidad para mantenernos al día sobre cualquier materia con puntos de vista y aproximaciones variadas y algunas bastante profesionales.

Se podría argüir que también los Medios de Comunicación pueden ser -algunos son- especializados, pero lo cierto es que no todos los sectores de interés tienen en torno a sí un tejido empresarial o industrial lo suficientemente tupido como para financiar, vía publicidad, una oferta variada de medios especializados.

Desde el punto de vista de la Comunicación empresarial, esta reflexión marca una clara línea de actuación: dependiendo de qué sector de actividad, la atención de sus departamentos de Comunicación va a tener que estar cada vez más enfocada a los influencers, el creciente número de personas capaces de poner en marcha y mantener un blog que por su calidad o interés -generalmente van ligados-, es seguido por un número importante de personas interesadas en la materia.

Por J. Alberto Mariñas, Socio . España.

@amarinas

Foto: jÖrg

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