1.- Una persona que sea la Identidad del blog y gestione su contenido

2.- Identificación de tu público objetivo

3-. Creación de contenido de calidad

4.- Comunicación integral, clara y sencilla

5.- Adecuar el contenido a las diferentes plataformas

Aunque por supuesto no serán los únicos requisitos necesarios para alcanzar el tan codiciado éxito, sí son la base para comenzar algo interesante. Dentro de estos puntos, la creación del contenido cobra una importancia especial al ser el primer factor que va a fidelizar al lector con el blog.

El carisma del que escribe se convierte en una de las cualidades imprescindibles para lograrlo, los lectores se deben identificar contigo por encima de todo lo demás. Al final, las personas solo hacemos caso a nuestro círculo más cercano o a los influencers con los que nos sentimos identificados. Y aquí comienza el camino al éxito. Un bloguero solo conseguirá convertirse en ídolo siendo uno más entre sus seguidores, pero que tiene la suerte de tener o probar algo que todos desearíamos.

Muchas marcas se han beneficiado de este mundo, enmascarando su comunicación con un estilo más típico de ‘bloggers’, conquistando a sus usuarios con mucha más facilidad que con tácticas más tradicionales. Quizá en este momento el blog consiga más seguidores en Twitter, subscriptores en el canal de YouTube o fans en la página de Facebook, pero cuando un bloguero se convierte en embajador de una marca de la que no había sido antes y su discurso varía hacia uno publicitario, la reputación que tanto trabajo y esfuerzo ha costado conseguir se evaporará  porque ¿qué valor tiene una opinión bloguera “adulterada” en la sociedad actual?

Como se suele decir, el tiempo es oro. Y para los usuarios también. Ellos buscan contenido cercano, creíble y de calidad en el menor tiempo posible y, si no se lo damos, simplemente dejarán de leernos. Exactamente igual que con cualquier otro medio de comunicación.

Por Carmen Sotomayor, Consultora de Estudio de Comunicación. España

@Carmn_Sotomayor

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Sostiene Jeff Jarvis, profesor de periodismo en la City University de Nueva York, en una reciente entrevista publicada en el diario El País que Internet es por definición un lugar desordenado donde compartimos información.

Jarvis, que es un célebre ‘bloguero’ al que habitualmente siguen alrededor de 150.000 personas entre su bitácora buzzmachine.com y su Twitter, es uno de los principales gurús del periodismo interactivo y un feroz crítico de los grandes grupos periodísticos tradicionales, a los que acusa de no haberse dado cuenta a tiempo de que el control en Internet lo ejerce la gente.

A pesar de que confiesa que aún no se ha hecho una idea del alcance del cambio que suponen las nuevas tecnologías, Jarvis está convencido de que los Medios deberían de reorientar su modelo de negocio y concebir sus contenidos más como una conversación que como un producto acabado.

El profesor de periodismo atisba un cierto miedo al cambio en las grandes redacciones de Medios y predice que en el futuro, con una oferta hiperabundante de contenidos, el papel del periodista estará más cercano a la selección de la información que a su creación. Será, por tanto, una lucha entre la economía de la tinta frente a la del enlace (‘ink versus link’, en inglés), donde un contenido sin enlace no tendrá valor.

El autor del libro ‘¿Y Google cómo lo haría?’ profetiza el fin del papel como soporte de la información al sostener que, a pesar de que los grandes diarios están inmersos en un proceso de adelgazamiento de sus redacciones, cuando los ingresos por publicidad se reduzcan los periódicos dejarán de imprimirse.

A ciencia cierta, nadie sabe aún qué va a pasar con los Medios impresos ante el evidente cambio de tendencia a la hora de consumir información a través de las nuevas tecnologías. De lo que sí hay certeza es que ni la radio, primero, ni la televisión, después, lo consiguieron a pesar de los aciagos presagios de la época.

La adaptación a los nuevos tiempos es inevitable ante los primeros pasos de este tsunami tecnológico pero de ahí a profetizar de manera tajante la extinción del papel como soporte hay, como dice el refrán, mucho trecho.

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