En cuanto a la salud mental el 46% de los Z y el 45% de los millennials se sienten agotados ante la intensidad de sus entornos de trabajo.  Respecto al alto coste de la vida,  un 29% de los Z y un 36% de los millennials aseguran que este es su principal desafío. Casi la mitad de la muestra para las dos generaciones aseguran que viven “al día” y les preocupa no poder cubrir sus gastos. En cuanto al trabajo, el panorama es ligeramente más optimista, el 37% de los millennials y el 27% de los Z afirman que se mantendrán en su puesto de trabajo por más de cinco años. Respecto a la sostenibilidad, y concretamente en relación con el cambio climático, la Generación Z y los millennials destacan las acciones contra el cambio climático como prioritarias en su modelo de entender el futuro. Tres cuartas partes de los encuestados dice que el mundo está en un punto de inflexión para responder al desafío climático.

Estas preocupaciones coinciden con algunos de los aspectos recogidos en el Informe de Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU de 2022 , en el que se analiza el cumplimiento de los  17 ODS. En relación con la salud mental, se estima que en 2019 más del 13% de los adolescentes de entre los 10 y los 19 años sufrían de un trastorno mental diagnosticado según la definición de la OMS, lo que se traduce en 86 millones de adolescentes de 15 a 19 años y 80 millones de adolescentes de 10 a 14 años.

En el ámbito del empleo, y según el informe de los ODS 2022, la pandemia ha incrementado las disparidades existentes en la tasa de pobreza laboral de los jóvenes y las mujeres que ya tenían más probabilidades que los adultos y los hombres de encontrarse entre los trabajadores pobres. Los jóvenes y las mujeres se vieron afectados de forma desproporcionada por la pérdida de horas de trabajo y los recortes salariales en 2020, por lo que es probable que estas diferencias aumenten.

El cambio climático, por su parte, es considerado por el informe ODS 2022 como el “código rojo” de la humanidad que afecta a todos los ODS, llegando a señalar que los compromisos nacionales actuales no son suficientes para alcanzar la meta de limitar el calentamiento global a 1,5°C. Y que además se prevé que en la década las emisiones de gases de efecto invernadero aumenten casi un 14%.

De acuerdo con este panorama, parece que las preocupaciones de los jóvenes y la realidad en la que vivimos tienen una plena coincidencia. Quizás, al poner esto blanco sobre negro haga que los estados, instituciones, empresas y cada uno de nosotros mismos dejemos los discursos buenistas o incluso de puro marketing y pasemos a la acción. Cada uno en la medida de sus responsabilidades y posibilidades tenemos que actuar ya.

Juana Pulido Socia en Estudio de Comunicación

@juanapulido

La entrada Sostenibilidad, salud mental y coste de la vida: los mayores desafíos a los que se enfrentan generación Z y Millennials se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El Confidencial – Benito Berceruelo, CEO y Socio Fundador de Estudio de Comunicación

La pandemia y la guerra han significado dos frenos dramáticos en la progresión de estos ODS, y han afectado, sobre todo, a los países menos desarrollados, los más débiles y los más vulnerables a las dificultades. 

Hemos avanzado poco. Y, en este reto mundial, o nos salvamos todos o no se salva nadie. En 2015, bajo la tutela de las Naciones Unidas, 193 países —también España— se fijaron unas metas para 2030. Ambiciosas, pero no suficientes. Son los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible), que pretenden que la humanidad siga creciendo, pero que lo haga cuidando el planeta y el medio ambiente, luchando contra el cambio climático, mejorando las sociedades en las que vivimos en asuntos como la educación, las cuestiones de género o el trabajo digno, y prestando, también, atención a factores políticos como la paz (¡qué gran momento para reivindicarla!) o la justicia. 

 La pandemia y la guerra han significado dos frenos dramáticos en la progresión de estos ODS, y han afectado, sobre todo, a los países menos desarrollados, los más débiles y los más vulnerables a las dificultades.  

Acaba de hacerse público el informe anual que evalúa la progresión de cada país en este arduo camino. Pocas sorpresas. Los que más avanzan son naciones como Finlandia, Dinamarca o Suecia. Otra vez los más listos de la clase. Los países que van más rezagados: Sudán del Sur, República Centroafricana y Chad. España progresa, pero tan raquíticamente que debería sonrojarnos: hemos pasado de tener 79,5 puntos a ¡79,9 puntos! 

Los países pobres lo tienen más difícil, porque persiguen otras prioridades vitales, como dejar de pasar hambre, luchar contra enfermedades o educar a sus jóvenes. Las naciones desarrolladas pueden afanarse más en la tarea, y no deben olvidar que son los grandes culpables de haber llegado hasta aquí y que sus políticas comerciales, que buscan menores costes y mayor globalidad, afectan y condicionan la evolución de los países más pobres.  

Sigue pasando el tiempo y todos debemos hacer autocrítica. Las empresas, una gran parte de ellas, dicen más de lo que hacen o hacen menos de lo que podrían y deberían. Los accionistas e inversores, por su parte, no son lo suficientemente exigentes con los gestores para que estos realmente se comprometan y no solo se limiten a dar dividendos, sino que asuman su papel de protagonistas sociales del cambio. Los consumidores deben de dejar de mirar para otro lado cuando consumen, por ejemplo, camisetas muy baratas, que se fabrican en lugares como China, en condiciones laborales lamentables pero coherentes con los precios finales. Los últimos estudios sobre la materia demuestran que los consumidores estamos mayoritariamente de acuerdo con los ODS, pero no estamos igual de dispuestos a hacer los esfuerzos necesarios para conseguirlos. Y los políticos, ¿qué decir de los políticos?, que firman acuerdos a largo plazo cuando son incapaces de gobernar sin pensar en las siguientes elecciones y tienden a dejar para sus sucesores las cosas realmente importantes para la humanidad.  

En España, un gobierno que se supone progresista, con ministerios tan adaptados a la moda como el llamado de «transición ecológica», no ha sido capaz de progresar casi nada, aunque; eso sí, nuestro presidente lleva con frecuencia el pin de los ODS en la solapa. Está claro que ya no sirven las disculpas. Todos tenemos alguna, nuestros gobernantes los primeros, y casi siempre consiste en pasar la responsabilidad a otros.  

La Comunicación debe servir de creación de clima de opinión que haga de Pepito Grillo ante las administraciones y las empresas 

En este gigantesco reto del desarrollo sostenible mundial, la Comunicación, con mayúsculas, tiene mucho, mucho que aportar: a los gobiernos y a las empresas. Para que sigamos avanzando y lo hagamos con mayor rapidez y eficacia, es necesario divulgar mejor y globalmente los objetivos que nos hemos marcado, motivar a los habitantes del planeta en su consecución y concienciar a todos de que cada uno somos importantes y tenemos cosas que aportar. 

 Además, la Comunicación debe servir de elemento de presión, de creación de clima de opinión que haga de Pepito Grillo ante las administraciones y las empresas. Que los poderosos, los que pueden y deben aportar más,  sientan el aliento social y la exigencia de sus conciudadanos en el cogote. 

Será más factible lograr lo que nos propusimos hace ahora siete años con una buena, sistemática y continua Comunicación 

Los profesionales de la comunicación, en el sentido más amplio: periodistas, comunicadores, publicistas… tenemos que contribuir con nuestro grano de arena a este proyecto en el que nos jugamos el mundo que van a habitar nuestros hijos. Todos y cada uno, desde nuestra responsabilidad diaria, estamos obligados a colaborar en la creación de esa conciencia colectiva. 

  Nos fijamos un plazo de quince años, ya han pasado siete y el camino por recorrer es muy escabroso (lleno de intereses) y complicado. Será más factible lograr lo que nos propusimos hace ahora siete años con un buena, sistemática y continua Comunicación. 

La entrada ODS: no más disculpas, por favor se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El panorama actual del 2022 ha acelerado el proceso de digitalización de las empresas y, en este año, tendrán que saber anticiparse para abordar a sus clientes.  Así, en un escenario marcado por los desafíos propiciados por la pandemia y la transformación digital, las estrategias de comunicación girarán en torno a una premisa: la apuesta por la sostenibilidad.

La sostenibilidad como prioridad en 2022

Las marcas con espíritu sostenible van en aumento, al tiempo que se incrementan los esfuerzos a nivel mundial por establecer una sociedad más respetuosa y concienciada con el medio ambiente.

Desde la pandemia, los clientes son más conscientes de las marcas que consumen y de su impacto en su entorno y por ende en el planeta. Un estudio reciente publicado por Oliver Wyman revela que el 85 % de los consumidores en España dan importancia al compromiso de sostenibilidad de las empresas.

Asimismo, adoptar los compromisos ante el cambio climático supone una oportunidad para las compañías, pues la sostenibilidad ha venido para quedarse.

El pronóstico de 2022 augura que esta tendencia tendrá un impacto significativo en las estrategias de comunicación de las marcas. Pues los consumidores se decantan por marcas auténticas, cercanas, y comprometidas con el cambio climático.

Por Alba Regidor Díaz, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación.

@regidor_alba

La entrada La nueva normalidad de las marcas se publicó primero en Estudio de Comunicación.

En base a cálculos numéricos, los Zoomers se están apoderando del planeta, comprendiendo el 32% de la población mundial (7,7 mil millones en 2019), análisis realizado por Bloomberg con datos de las Naciones Unidas.

Según los sociólogos, una de las principales características de esta generación es nacer en la era digital, inmersos de lleno en esta cultura y sin conocer el mundo sin internet, a diferencia de los “Milennials”. Aunque es pronto para predecir con certeza cómo evolucionarán, pues no todos han cumplido la mayoría de edad, los Zoomers están siendo considerados como la generación más joven comprometida con el cambio climático y con los movimientos de justicia social. Dos Zoomers de referencia son las activistas más jóvenes de los últimos años: la ganadora del Premio Nobel Malala Yousafzai, de 23 años, y la Persona del Año 2019 por la revista Time, la joven sueca de 18 años Greta Thumberg, apodada “la guerrera climática”.

El reciente informe de Pew Research Center también destacó que la generación Z es la más diversa desde el punto racial y étnico. Los Zoomers tienen la gran responsabilidad de fomentar los movimientos sociales a través de diferentes acontecimientos. Estos jóvenes están creando un gran impacto en la sociedad, siendo capaces de promover movimientos antirracistas, a veces de manera educacional, organizando bien una protesta o simplemente compartiendo algún evento a través de las redes sociales, o poniendo en marcha algún tipo de donaciones.

Zoomers Vs Millennials

El compromiso político, ya sea sobre cambio climático, justicia social, racial o igualdad de género, se está convirtiendo rápidamente en una característica que los define. Todas estas acciones son, en gran medida, influenciadas por la generación Z.  Muchos son todavía adolescentes y los mayores de ellos cumplirán 25 este año.

Lo que está claro es que esta generación ha logrado arrastrar a su generación predecesora, los Millennials, a nuevas redes sociales digitales como TikTok, pues los Zoomers han adquirido una manera distinta a otras generaciones de consumir información y, por tanto, de comunicarse. La generación Z está sentando las bases del nuevo paradigma de la comunicación, hasta tal punto de organizarse -aunque sea por vía digital- para lograr un cambio y movilizarse.

Por Alba Regidor Díaz, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación

@regidor_alba

La entrada La generación Z y su compromiso social en la era digital se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Se pregunta Leguizamón a qué se debe este “déficit ecológico«, y explica que para hacer frente a ello, «dos hitos recientes activaron el compromiso internacional por trabajar mancomunadamente por la sostenibilidad del planeta. El primero fue el establecimiento de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) por parte de la Naciones Unidas, a partir del cual los países tienen la oportunidad de adoptar un conjunto de objetivos globales para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos como parte de una ´nueva agenda de desarrollo sostenible para el 2030´. El segundo, y no por orden de importancia sino por una cuestión de temporalidad, fue la firma del acuerdo por el cambio climático por parte de 175 países, que supone el primer plan de acción universal para mitigar los impactos del cambio climático».

La entrada Para mejorar, será clave la colaboración de todas las empresas se publicó primero en Estudio de Comunicación.