Las campañas electorales han comenzado a variar la fórmula que han utilizado desde que comenzó la democracia y que, salvo algunos retoques, se basaba en recorrer la geografía española con una caravana electoral. Se convocaban varios mítines al día, se mantenían reuniones con las agrupaciones locales, se visitaban mercados, se besaban niños y se hacían entrevistas para los periódicos. Un trabajo extenuante para los candidatos, los periodistas  y también los electores.

En esta nueva campaña, aunque las fórmulas tradicionales continuarán manteniendo una fuerte influencia en la estrategia, los partidos han comprendido que el escenario ha variado. A las redes sociales, auténtico campo de batalla político en el que cada uno de los partidos acude con una pléyade de expertos, se unen ahora una forma de comunicar más cercana con el elector.

Los programas de televisión están siendo las nuevas herramientas que los candidatos, y sus partidos han empezado a utilizarlos para llegar a los votantes. Así ,ya hemos comenzado a ver a los políticos en la cocina con Bertín Osborne, durante dos días y una noche con Susanna Griso o rodeados de niños bajo la mirada de Ana Rosa Quintana. Y, por supuesto, de protagonistas de la mano de Pablo Motos en un programa tan activo y líder del entretenimiento nocturno como El Hormiguero.

El lema es la cercanía, la naturalidad y la simpatía y la televisión es el canal perfecto para transmitir al conjunto de la sociedad la imagen apropiada.  Los políticos en elecciones han redescubierto la televisión.  Ahora sólo queda que acudan a un programa de Iker Jiménez  a explicarnos los pactos en la tercera fase para un gobierno estable.

Por Alejandro de Antonio, Consulor  sénior de Estudio de Comunicación. España

@AdAntoG

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Los partidos que se estrenan este año en el Congreso han aportado dos nuevos colores a la paleta con su naranja y morado. Por lo demás, utilizan los dos eslóganes: “Ciudadanos con ilusión” y “Un país contigo, Podemos” que no aportan mayor sorpresa.

Curiosamente son los partidos más antiguos los que, a mi gusto, se llevan el efecto sorpresa con mensajes por lo menos curiosos, por no decir fáciles de desmontar o contraatacar. Tenemos al Partido Popular que nos ofrece una “España en Serio” pero, ¿estos últimos 4 años su política iba de broma? El PSOE nos promete “un futuro para la mayoría” pero, ¿no tiene una propuesta para el pueblo español en su conjunto? Por su parte Izquierda Unida propone “un nuevo país” cuando su partido existe desde hace 30 años y sufren una imagen más bien envejecida.

Llevamos meses con noticias de política a todas horas y seguimos a la expectativa por saber cuándo se llegará a una solución definitiva. Si fueran planeadas para junio unas nuevas elecciones, me surge una nueva duda: ¿Los partidos seguirán con los mismos mensajes y campañas de publicidad o lograrán por fin tener alguna idea brillante?…

Amandine Dennetière, consultora sénior Estudio de Comunicación. España.

@A_Dennetiere2

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Campañas hay de todos los colores y banderas, hasta olímpicas -tengo una corazonada-, y ha habido desde siempre -la leyenda atribuye a Moisés y sus cincuenta páginas en la Biblia la primera campaña divina-; también para todas las causas, las justas y las menos nobles. Porque si hacemos un recorrido por la Historia encontramos hasta campañas de muerte, unas veces siguiendo los dictados de Maquiavelo -el fin justifica los medios- o el manual de Goebbels -más vale una mentira creíble que una verdad inverosímil o una mentira repetida mil veces se transforma en verdad-, todo vale para moldear la opinión pública.

En política, campañas tipo king size, de las de cheque en blanco y con las que cualquier Dircom sueña, me viene a la cabeza la del brasileño Fernando Collor de Mello, que a su galanura natural sumó todos los recursos económicos y mediáticos del gran emporio familiar para convertirse en un presidente de película, de miedo eso sí, pero su gestión no es objeto de este artículo. Imaginativas y austeras como la de Alberto Fujimori (Perú). Le bastó con un tractor, que por simple ni siquiera era amarillo, un recorrido puerta a puerta y un slogan «aquí mando yo» -dicho y hecho-.

Como las tormentas, también las hay perfectas -la de Barak Obama, su celebre «we can» y el dominio digital-. Las hay de cuento, que transforman a las niñas comunes y corrientes en princesas, o de producto, al que su campaña convierte en la chispa de la vida.

Y hasta por haber, como las brujas, hay las campañas de culebrón. Los melodramas ya no son de cartón piedra y se mueven a la velocidad de la banda ancha, la globalización de las comunicaciones y las nuevas tecnologías. Una iniciativa on line de las fans del rey de las telenovelas, Fernando Colunga, ha conseguido dar la vuelta al mundo, remover la industria televisiva y agitar los Medios. Y no es cuestión a desdeñar ésta, si hacemos números y tenemos en cuenta la caja que hace Televisa con sus series, que cada tres minutos en algún lugar del mundo se emite una telenovela del mexicano y que los índices de estudio de español se han elevado solo para a entender a este tipo y sus historias en pantalla. El fenómeno de las telenovelas es cosa seria -y no sólo por que las audiencias mandan- y objeto de estudio en la Academia de la Lengua; para el presidente de todas, Humberto López Morales, son un vehículo de comunicación, globalizador y dinamizador del español, -siguiendo con los números-, la segunda lengua de Comunicación en el mundo. Sólo superada por el inglés que históricamente ha tenido mejor marketing.

Y se preguntarán ¿qué tienen en común tanta campaña dispar? Una perfecta estrategia de Comunicación. Contestando a la pregunta que da titulo a este artículo, una campaña nace, la mayoría de las veces, en una reunión de ocurrencias, el brainstorming, y se hace paso a paso con estricta precisión y sin lugar a desafines, como en una sublime orquesta.

Hacer bien una campaña de Comunicación tiene sus claves en las seis W de los manuales: el mensaje (qué comunicar), las herramientas para construirlo y manejarlo (cómo comunicarlo), el portavoz para transmitirlo (quién lo comunica), el canal o canales y soportes de distribución para llegar a los públicos objetivo (dónde se comunica. Y, hoy, una campaña es nada sin las nuevas tecnologías y las redes sociales), la excusa o el motivo (¿por qué se comunica?, habría tantas respuestas como campañas) y por último, el calendario de ejecución (cuándo se comunica).

No sin argumentos se dice que todas, todas las que tienen éxito son campañas magistralmente orquestadas por un buen equipo profesional.

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