Hace unos días pudimos ver un anuncio publicado en la página de  Facebook de Pepsi con un visual sencillo pero llamativo vistiendo a una de sus latas con una capa de Coca – Cola añadiendo la leyenda: «Les deseamos un terrorífico Halloween».

El anuncio iba a conseguir una gran viralidad, con 300.000 visitas a su página, y generó la respuesta de su eterno rival: Coca – Cola. Existe alguna duda sobre el autor de la respuesta de Coca-Cola rumoreando si  fue una idea del equipo creativo de la misma marca, un defensor autodidacta de la Red o una agencia creativa belga para darse a conocer… Pero la respuesta se hizo inmediata y de manera humorística utilizando el mismo visual pero cambiando de texto poniendo: «Todos quieren ser un héroe».

Los españoles dedican más de 263 minutos a la pantalla de su ordenador, tablet o móvil y durante ese tiempo estan pendientes de las redes sociales durante una media de 2 horas por día. Ese ejemplo ilustra una vez más la velocidad de circulación de la información y la necesidad de ser lo más eficaz posible con esos soportes que hoy en día no perdonan ningún tropiezo o despiste y que generan respuestas inmediatas a mensajes que se pueden volver en contra…

Por Amandine Dennetière, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@A_Dennetiere2

* Si os fijáis en la capa, para evitar problemas de Copyright, la marca Pepsi llamo a su competidor con el nombre “Cola – Coca”. 

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Me presentaron al mundo en diciembre del año pasado delante de miles de periodistas internacionales gracias a una espectacular proyección en 3D para que todos pudieran apreciar mi nuevo diseño y avance tecnológico. Se movilizaron más de un millón de personas en Brasil para votar mi nombre y tengo mi propia página en Twitter con 140.000 seguidores de momento. Me llamo “Brazuca” y soy el balón oficial del Mundial. He superado más de dos años de pruebas, que han involucrado a más de 600 futbolistas jugando en 30 equipos de 10 países diferentes y mi fabricante espera vender más de 10.000.000 de réplicas mías este verano.

El mundial de fútbol es el evento deportivo más esperado del año por los publicitarios y equipos de marketing. A pocos días de la inauguración, las campañas se elaboran con presupuestos asombrosos a la altura de la audiencia y las marcas tendrán a su alcance durante un mes a un público apasionado, fiel y muy diversificado… ¡El sueño de cualquier publicitario!

Las marcas se esfuerzan para ofrecer estrategias innovadoras y originales para destacar sorprendiendo y atrayendo al aficionado y convertirle en uno de sus seguidores para siempre. A pocos días del partido de inauguración, los ganadores asegurados del Mundial 2014 son los canales de televisión, la FIFA y seguramente Brasil, pero estamos a la espera de descubrir grandes momentos deportivos y publicitarios dignos de mi lanzamiento como “Brazuca”.

Por Amandine Dennetière, consultora sénior Estudio de Comunicación España

@A_Dennetiere2

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La conocida empresa Heineken, una de las primeras del sector alimentación y de bebidas sabe bien como hacer esto. Sus spots publicitarios siempre suelen ser llamativos y originales, e incluso algunos han llegado a ganar premios,  como fue el caso “The Entrance”, primera parte de la campaña global “Open your world” que logró el oro en el festival de Cannes, el año 2011.

Esta vez, el nuevo spot publicitario que la empresa presenta para la campaña de 2014, y que se puede ver en España desde el pasado 3 de febrero,  se llama “The Oddyssey” y también forma parte de una saga llamada “Heineken Legends”. Dicho anuncio ha sido rodado en territorio nacional, concretamente en Barcelona, y cuenta nada más y nada menos que con 20 hombres anónimos que muestran sus diferentes habilidades a través de un mismo personaje.

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Lo que pretende Heineken con esta campaña publicitaria es llegar al público y hacerle ver, y sobre todo creer, que todos tenemos una habilidad especial que nos hace legendarios, como cada uno de los 20 jóvenes que protagonizan el spot.

La campaña, además, ha sabido aprovechar otros canales de comunicación y cuenta  con una versión interactiva en su canal de YouTube, que permite al internauta interactuar con el vídeo y ver los castings que se hicieron para elegir a los protagonistas.

Que una empresa haga a sus clientes en cierto modo partícipes de su marca y les muestre que cada uno de ellos es, de alguna manera, especial individualmente es una excelente estrategia de marketing.

Las empresas pueden intentar conocer bien a sus públicos y, en ocasiones, adaptarse, hacerles también sentir legendarios, y así crear campañas de marketing y publicidad que sean efectivas; y si además lo hacen de una manera divertida, mucho mejor.

Por Cristina Agudo, consultora de Estudio de Comunicación España.

@crisagudoJ

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Me aburre mucho comentar la imagen de las modelos y su relación con la anorexia, aunque está claro que muchos diseñadores usan una estética femenina que nada tiene que ver con la salud y los gustos de la mayoría de las personas, pero lo que de verdad quería analizar en este post es que la Comunicación bien entendida debe basarse en la realidad y las campañas no pueden falsear la realidad para crear imágenes idílicas que no son ciertas. Cada uno es dueño de su imagen y una firma no es quién para cambiar la imagen de nadie. ¿Qué pensaba H&M de la imagen de Beyoncé cuando la contrató para publicitar sus bikinis en las paradas de autobús? Que estaba… ¿gorda? Que era… ¿culona? Pues no haberla contratado.

La sangre no ha llegado al río y parece que al final lo han resuelto eligiendo  fotos del gusto de todos. Está bien encontrar problemas que se solucionan. Pero a los profesionales de la comunicación esta anécdota nos recuerda que nuestros trabajos deben estar basados en comunicar eficazmente las realidades, no en inventarnos detergentes idílicos que luego… ¡no lavan!

Por Pilar Lladó, directora de Estudio de Comunicación España.

@PilarLlado

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